서비스마케팅의 가격전략 분석

소개글

서비스마케팅의 가격전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서비스의 가격은?
-브랜드 이미지
-프리미엄 가격
-가격 전쟁
-부대 서비스

서비스 이익 관리 시스템
-일반 시장 가격정책
-YMS에 의한 가격 정책
-가격 할인 정책
-프리미엄 가격 정책

본문내용

가 둘 다 클 때는 YMS가 수익성이 있으므로, 기간별 판매량을 제한하는 YMS를 적용하여 가격에 민감한 세분시장에도 판매할 수 있도록 한다. 그럼에도 불구하고 서비스 제공자의 수용능력이 매우 작다면 YMS 전략은 필요 없어지고, 가격에 민감하지 않은 시장의 규모에 의해 가격이 결정된다.
가격 할인 정책
가격에 둔감한 세분시장의 크기가 작고 가격에 민감한 시장 규모도 절대적으로 작은 경우에는 서비스 제공자의 모든 수용능력을 할인가격에 판매하게 된다.
프리미엄 가격 정책
가격에 민감한 소비층도 크고 동시에 가격에 둔감한 세분시장의 규모도 충분히 크다면 YMS에 의한 가격 결정이 적합하지만 가격에 둔감한 시장의 규모가 가격에 민감한 시장 규모보다 상대적으로 클 때는 과감히 프리미엄 가격을 설정할 수 있다.

키워드

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