[마케팅] 제품관리 연구

본문내용

소비재 분류
– 쇼핑습관(shopping habits)에 따른 분류
편의품(convenience goods)
: 자주 구매되고 소비자가 제품구매에 최소한의 시간과 노력을 투입하는 제품
선매품(shopping goods)
: 고객이 구매하기 전에 몇 개의 점포들을 방문하여 상표들의 가격, 품질,
스타일 등을 비교한 후 구매하는 제품
전문품(specialty goods)
: 상표마다 독특한 특성을 가지고 있고 소비자가 상표 식별을 쉽게 할 수 있으며대체재가 없는 제품
제품믹스(product mix) : 기업이 제공하는 모든 개별제품들의 집합
한가지 개별 제품에 전력 집중하는 것보다 다방면의 완전한 제품 라인을 개발할 때 더욱 유리
성장 욕구, 자원의 적절한 이용, 시장내 기업 위치의 향상을 위해 기업이 제공하는 모든 개별제품(혹은 제품계열)들의 집합
3) 쌍방확장전략(Two-way Stretch)
고가와 저가의 시장에 모두 신제품을 추가하는 전략
시장 내 중간위치에 놓인 경우, 고소득 및 저소득 소비자 모두에게 소구함으로써매출 증대와 시장 점유율 증대

키워드

제품관리,   소비재,   쇼핑,   제품,   관리,   믹스,   마케팅,   경영