제8장 제품전략

목차

제품의 정의
제품의 정의와 차원
제품의 분류
제품믹스(Product Mix)
상표(Brand)
브랜드 전략
포장
제품수명주기
제품수명주기와 마케팅 전략
제품감사(Product Audit)
제품개선
제품관리조직

본문내용

제품의 정의
마케팅 미시안(Marketing Myopia)

마케팅 관리자의 입장에서 제품을 유형적 측면에서만 정의
제품을 너무 협소하게 정의함으로써 제품의 시장성과 수익성을 제한


시장중심적 관리철학 :

제품 = 구매자가 구매, 소유, 소비를 통해
물리적 • 심리적 • 사회적 만족을 충족시켜주는 도구

정의 : 고객의 기본적 욕구와 욕망을 충족시킬 수 있는 것으로 시장 에 출시되어 사람의 주의, 획득, 사용 또는 소비의 대상이 되는 것

<<제품의 세 가지 차원. 그림>>


제품의 분류
마케팅전략 수립, 프로그램 개발을 위한 분석적 도구

공통적 특성에 의한 분류
농산물과 원자재
소비재
편의품
선매품
전문품
산업재
원재료
기초 기계설비 및 장비
부분품

특성별 마케팅 시사점 유의

키워드

제품전략제품의 기본적 이해,   마케팅미시안,   마케팅