[국제경영전략] 롯데리아의 중국 진출 실패사례

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[국제경영전략] 롯데리아의 중국 진출 실패사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데리아 중국 진출 배경
2. 중국 시장 분석
3. 롯데리아의 진출 전략
4. 실패 원인 분석
5. 경쟁사와의 비교
6. 시사점 및 향후 전략 방향

본문내용

[국제경영전략] 롯데리아의 중국 진출 실패사례

목차
1. 롯데리아 중국 진출 배경
2. 중국 시장 분석
3. 롯데리아의 진출 전략
4. 실패 원인 분석
5. 경쟁사와의 비교
6. 시사점 및 향후 전략 방향




[국제경영전략] 롯데리아의 중국 진출 실패사례

1. 롯데리아 중국 진출 배경

롯데리아는 1993년 대한민국에서 설립된 이후 빠른 성장세를 보이며 글로벌 시장으로의 진출을 추진하였다. 중국 시장은 세계에서 인구수가 가장 많고 경제성장률이 높은 나라로서, 외식산업의 성장 잠재력이 매우 크다고 판단되어 롯데리아는 2002년 중국에 진출하기로 결정하였다. 당시 중국은 2000년대 초반부터 경제개혁·개방 정책과 함께 도시화가 빠르게 진행되고 있었으며, 중산층 이상 인구가 꾸준히 늘어나고 있었다. 정부의 외국인 투자 우대 정책과 더불어 중국 내 소비자들의 서구식 패스트푸드에 대한 관심도 증가하는 시기였다. 특히 2004년 이후 중국 내 1인 가구와 외식 수요가

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