[마케팅원론] 외국(중국)기업의 마케팅 성공사례 - Haier(하이얼)

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[마케팅원론] 외국(중국)기업의 마케팅 성공사례 - Haier(하이얼)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 하이얼 기업 개요
2. 하이얼의 시장 진입 전략
3. 제품 및 브랜드 전략
4. 현지화 마케팅 전략
5. 디지털 마케팅 및 혁신 사례
6. 하이얼의 글로벌 확장과 성공 요인

본문내용

[마케팅원론] 외국(중국)기업의 마케팅 성공사례 - Haier(하이얼)

목차
1. 하이얼 기업 개요
2. 하이얼의 시장 진입 전략
3. 제품 및 브랜드 전략
4. 현지화 마케팅 전략
5. 디지털 마케팅 및 혁신 사례
6. 하이얼의 글로벌 확장과 성공 요인




[마케팅원론] 외국(중국)기업의 마케팅 성공사례 - Haier(하이얼)

1. 하이얼 기업 개요

하이얼은 1984년 중국 지린성 칭다오에서 설립된 가전제품 제조 기업으로, 현재 중국을 대표하는 글로벌 가전 브랜드로 성장하였다. 초기에는 냉장고와 세탁기를 생산하며 중국 내 시장점유율 70% 이상을 차지하였으며, 2005년에는 세계 1위 냉장고 제조업체로 자리 잡았다. 하이얼의 성장은 중국 내 강력한 유통망과 가격 경쟁력, 그리고 지속적인 품질개선에 기반을 두고 있다. 2010년대 들어서 글로벌 시장 진출에 박차를 가하며 북미, 유럽, 아시아 및 아프리카 시장에서도 두각을 나타내기 시작하였다. 2012년 시

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