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목차

1. 커피산업 현황 및 시장분석
2. 카페베네 브랜드 소개
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P 마케팅 믹스
6. 서비스마케팅 전략 및 글로벌 경영 전략

본문내용

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목차
1. 커피산업 현황 및 시장분석
2. 카페베네 브랜드 소개
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P 마케팅 믹스
6. 서비스마케팅 전략 및 글로벌 경영 전략




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1. 커피산업 현황 및 시장분석

커피산업은 글로벌ized 한 산업으로서 빠르게 성장하고 있다. 2023년 기준 세계 커피 시장은 약 1,100억 달러 규모에 달하며 연평균 성장률이 5.5%에 이른다. 특히, 아시아와 중동 지역의 수요 증가가 두드러지며, 한국을 포함한 아시아 시장은 연평균 7% 이상의 성장세를 기록하고 있다. 한국 내 커피시장도 꾸준히 성장하여 2022년 기준 약 15조 원 규모이며, 연평균 성장률은 8% 이상이다. 커피 소비는 단순한 기호식을 넘어 라이프

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