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목차

상황분석
시장 분석
타사 분석
자사 분석

문제점 분석
내부적인 문제점
외부적인 문제점

해결방안
자사의 강점과 결합

전략방안
신 사업 아이디어

본문내용

스타벅스

1999년 이화여대 앞에 처음 생긴 커피전문점으로 다국적의 점포를 가진 거대한 브랜드

1등 기업으로서 의 높은 인지도

윤리적 원두 구매- 공정무역, 커피 원산지 보호

환경보호 활동- 커피 원두 재활용, 일회용 컵 없는 매장
글로벌 책임 의식- 지구촌 봉사의 달, 맑은 물 지키기활동 등

카페베네

낮은 인지도와 자사만의 특색 부족
: 이미지 , 메뉴
윤리적 기업 이미지 부족
: 윤리적 소비 제안 필요, 환경문제 책임부족, 한정된 사회공헌활동
충성 고객층 확보 어려움

키워드

마케팅_카페베네,   커피시장조사마케팅,   커피산업,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p