[도서감상문]팀 하포드의 ‘경제학콘서트’를 읽고

소개글

[도서감상문]팀 하포드의 ‘경제학콘서트’를 읽고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

○들어가며
1.스타벅스의 경영전략
2.슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀
3.경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장
4.출퇴근의 경제학
5.좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다
6.주식으로 부자가 될 수 있을까?
7.인생도,세상도 게임이다.
8.정부가 도둑인 나라
9.다함께 잘사는 방법
10.중국,무엇이든 기회가 되는곳
○정리

본문내용

세상이 어떻게 움직이는지 정확하게 알고 싶은 욕망은 누구에게나 잠재 되어져 있다. 그러나 뉴스에서 흘러나오는 정보만 보아도 너무나도 모르는 보도들이 흘러나오고, 무역이 어떤지, 주식이 어떤지가 나올 때는 현대의 젊은이들은 대부분 채널을 돌려 자신의 말초신경을 채워줄 드라마나 오락프로에 다시 귀착되는 현상이 반복되고는 한다. 이러한 갈증을 해결하는 가장 빠르고 좋은 방법은 바로 ‘일반경제’에 관한 서적을 보는 것이라고 생각한다. 경제학을 모르고서는 도저히 현대의 세상이 어떻게 돌아가는지 안다는 것은 어불성설이지만, 경제학을 일반서민이 이해하기에는 또한 만만치가 않기에 서점에는 친절하게 경제를 소개해주는 서적들이 줄기차게 출간되고 있다. (어느 정도 읽히는지는 회의적일 수 있지만) 그 중에서도 ‘죽은 경제학자의 살아있는 아이디어’나 ‘괴짜경제학’ 혹은 ‘10년 후 한국’ 같은 책이 스테디셀러의 자리를 굳게 지키고 있는데, 최근에 새롭게 나타난 ‘경제학 콘서트’라는 책이 그 아성에 도전하고 있다. 나 역시 이 책을 읽어가면서 위의 스테디셀러가 채워주지 못했던 가려운 부분을 더욱 시원하게 긁어주고 있음을 느꼈다. ‘죽은경제학자..’ 는 최고의 경제학자들 한명 한명의 경제이론을 바탕으로 쉽게 씌여지기는 했지만 현대의 경제흐름 접목의 분문이 아쉬웠고, 괴짜경제학의 기발함도 사회현상 전반의 문제보다도 독특한 시각을 통한 주변을 통한 접근이였기에 아쉬웠는데, 이 ‘경제학 콘서트’는 사회전반의 문제, 사회전반에 적용되고 있는 경제이론을 일반서민이 이해하기에 너무나도 친숙한 소재를 통하여 설명해주고 있어서, 그 친숙함이 경제학에 빠져들게 하기에 충분하였다. 그렇다면 [파이낸셜타임즈]에서 경제담당 논설위원으로 활동하고 있는 저자 팀 하포드가 어떻게 접근하고 있는지 책 전반의 사항을 간략히 정리하고자 한다.
1. 스타벅스의 경영전략
출근길에 들르는 스타벅스의 커피는 왜 비쌀까? 대부분의 사람들은 비싼 임대료 때문이라고 생각한다. 한때 명동의 스타벅스가 가장 땅값이 비싸듯이 말이다. 그러나 정작 높은 임대료가 형성되는 이유는 가격에 둔감한 스타벅스의 고객들 때문이다. 스타벅스에서 판매하는 커피의 원가는 판매가에 비하면 비중이 너무나 작다. 그러나 스타벅스의 가장 큰 장점은 수천명의 사람들이 출퇴근 하는 길목에 자리 잡고 있다는 것이다. 따라서 스타벅스의 거대한 마진은 커피나 직원들의 질보다는 오로지 매장의 위치 때문이다. 여기서 문제는 가계의 위치는 누가 좌우하는 것인가이다.

<중략>

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