[마케팅조사] LG텔레콤 오즈 OZ 살리기 프로젝트

소개글

[마케팅조사] LG텔레콤 오즈 OZ 살리기 프로젝트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프로젝트 개요
2. 시장 현황 분석
3. 문제점 진단
4. 마케팅 전략 수립
5. 실행 계획
6. 기대 효과 및 결론

본문내용

[마케팅조사] LG텔레콤 오즈 OZ 살리기 프로젝트

목차
1. 프로젝트 개요
2. 시장 현황 분석
3. 문제점 진단
4. 마케팅 전략 수립
5. 실행 계획
6. 기대 효과 및 결론




[마케팅조사] LG텔레콤 오즈 OZ 살리기 프로젝트

1. 프로젝트 개요

LG텔레콤 오즈(OZ) 살리기 프로젝트는 기존 오즈 브랜드의 경쟁력 강화와 고객 유치 확대를 위한 전략적 마케팅 활동이다. 오즈는 2014년 LG유플러스가 통신 시장에서 낮은 인지도와 고객 충성도 문제를 해결하기 위해 출시한 브랜드로, 초기에는 젊은 층을 타깃으로 다양한 할인 혜택과 이벤트를 제공하며 시장 점유율을 확장하고자 했다. 그러나 2018년 이후부터 경쟁사들의 강력한 마케팅 공세와 단순 가격 경쟁에 밀리면서 고객 이탈이 심화되었으며, 오즈 브랜드의 인지도와 이미지가 급격히 하락하는 문제점이 발생하였다. 이에 LG텔레콤은 2022년부터 본격적으로 오즈 살리기 프로젝트를 추진하게 되었으며, 그 핵심

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