[국제마케팅] 유로 디즈니랜드의 마케팅 실패요인

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[국제마케팅] 유로 디즈니랜드의 마케팅 실패요인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유로 디즈니랜드 개요
2. 시장조사 및 문화적 이해 부족
3. 현지화 전략 실패
4. 가격 정책의 문제점
5. 운영 및 서비스 문제
6. 마케팅 커뮤니케이션 전략 부재

본문내용

[국제마케팅] 유로 디즈니랜드의 마케팅 실패요인

목차
1. 유로 디즈니랜드 개요
2. 시장조사 및 문화적 이해 부족
3. 현지화 전략 실패
4. 가격 정책의 문제점
5. 운영 및 서비스 문제
6. 마케팅 커뮤니케이션 전략 부재




[국제마케팅] 유로 디즈니랜드의 마케팅 실패요인

1. 유로 디즈니랜드 개요

유로 디즈니랜드는 프랑스 파리 근처에 위치한 유럽 최초의 디즈니 테마파크로 1992년 4월 12일에 개장하였다. 이 공원은 디즈니의 글로벌 전략 확장을 목적으로 하였으며, 유럽 시장을 타깃으로 프랑스뿐만 아니라 유럽 전역의 방문객을 유치하려고 설계되었다. 유로 디즈니랜드는 약 19억 유로(약 2조2000억 원)의 투자금이 투입되었으며, 약 22만 평방미터에 달하는 부지에 여러 테마구역과 디즈니 캐릭터 테마의 놀이기구, 공연장, 숙박시설을 갖추고 있다. 당시 유럽 내에서 디즈니 브랜드의 인지도가 높았기 때문에 개장 전 기대가 컸으며, 개장 이후 첫 해에만 약

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