목차
Ⅰ. 서 론 -----------------------------------------p4~5
1. 테마파크의 개념 및 특성 -----------------------------p4
2. 테마파크 마케팅 사례분석 ---------------------------p4~5
Ⅱ. 본 론
1. 테마파크의 성공사례분석
[1] 디즈니랜드 ---------------------------------------p6~14
(1) 디즈니랜드 소개 및 특징 ---------------------------p6~7
(2) 디즈니랜드 4P\'s mix 분석 -----------------------p8~12
1) 제품믹스(product mix)전략 ---------------------p8~10
2) 가격믹스(price mix)전략 -----------------------p10~11
3) 유통믹스(place mix)전략 -----------------------p11~12
4) 촉진믹스(promotion mix)전략 -------------------p12
(3) 디즈니랜드 SWOT 분석 ----------------------------p13
(4) 디즈니랜드 성공요인 ----------------------------p13~14
[2] 에버랜드 ----------------------------------------p15~21
(1) 에버랜드 소개 및 특징 -----------------------------p15
(2) 에버랜드 4P\'s mix 분석 --------------------------p16~17
1) 제품믹스(product mix)전략 ----------------------p16
2) 가격믹스(price mix)전략 -----------------------p16
3) 유통믹스(place mix)전략 -----------------------p16
4) 촉진믹스(promotion mix)전략 -------------------p17
(3) 에버랜드 SWOT 분석 ---------------------------p17~18
1) 강점(Strength) ------------------------------------p17
2) 약점(Weakness) --------------------------------p17~18
3) 기회(Opportunity) ---------------------------------p18
4) 위협(Threat) -------------------------------------p18
(4) 에버랜드 성공요인 ------------------------------p18~21
[3] 롯데월드 ----------------------------------------p21~23
(1) 롯데월드 소개 및 특징 -----------------------------p21
(2) 롯데월드 4P\'s mix 분석 ----------------------------p22
(3) 롯데월드 SWOT 분석 ------------------------------p22
(4) 롯데월드 성공요인 ---------------------------------p23
[4] 서울랜드 ----------------------------------------p23~25
(1) 서울랜드 소개 및 특징 -----------------------------p23
(2) 서울랜드 4P\'s mix 분석 ---------------------------p23~24
(3) 서울랜드 SWOT 분석 ------------------------------p24
(4) 서울랜드 성공요인 ------------------------------p24~25
2. 성공마케팅사례 성공요인 분석 비교 ---------------p25~26
3. 테마파크의 실패사례분석
[1] 유로 디즈니랜드 ----------------------------------p26~32
(1) 유로디즈니 소개 및 특징 ---------------------------p26
(2) 유로디즈니 4P\'s mix 분석 ------------------------p27~28
1) 제품믹스(product mix)전략 ----------------------p27
2) 가격믹스(price mix)전략 ------------------------p27
3) 유통믹스(place mix)전략 -----------------------p27~28
4) 촉진믹스(promotion mix)전략 -------------------p28
(3) 유로디즈니 SWOT 분석 ---------------------------p28~29
1) 강점(Strength) ------------------------------------p28
2) 약점(Weakness) --------------------------------p28~29
3) 기회(Opportunity) ---------------------------------p29
4) 위협(Threat) -------------------------------------p29
(4) 유로디즈니 실패원인 ----------------------------p29~32
Ⅲ. 결론 및 시사점 -----------------------------------p32~33
Ⅳ. 참고문헌 ----------------------------------------p34~36
1. 테마파크의 개념 및 특성 -----------------------------p4
2. 테마파크 마케팅 사례분석 ---------------------------p4~5
Ⅱ. 본 론
1. 테마파크의 성공사례분석
[1] 디즈니랜드 ---------------------------------------p6~14
(1) 디즈니랜드 소개 및 특징 ---------------------------p6~7
(2) 디즈니랜드 4P\'s mix 분석 -----------------------p8~12
1) 제품믹스(product mix)전략 ---------------------p8~10
2) 가격믹스(price mix)전략 -----------------------p10~11
3) 유통믹스(place mix)전략 -----------------------p11~12
4) 촉진믹스(promotion mix)전략 -------------------p12
(3) 디즈니랜드 SWOT 분석 ----------------------------p13
(4) 디즈니랜드 성공요인 ----------------------------p13~14
[2] 에버랜드 ----------------------------------------p15~21
(1) 에버랜드 소개 및 특징 -----------------------------p15
(2) 에버랜드 4P\'s mix 분석 --------------------------p16~17
1) 제품믹스(product mix)전략 ----------------------p16
2) 가격믹스(price mix)전략 -----------------------p16
3) 유통믹스(place mix)전략 -----------------------p16
4) 촉진믹스(promotion mix)전략 -------------------p17
(3) 에버랜드 SWOT 분석 ---------------------------p17~18
1) 강점(Strength) ------------------------------------p17
2) 약점(Weakness) --------------------------------p17~18
3) 기회(Opportunity) ---------------------------------p18
4) 위협(Threat) -------------------------------------p18
(4) 에버랜드 성공요인 ------------------------------p18~21
[3] 롯데월드 ----------------------------------------p21~23
(1) 롯데월드 소개 및 특징 -----------------------------p21
(2) 롯데월드 4P\'s mix 분석 ----------------------------p22
(3) 롯데월드 SWOT 분석 ------------------------------p22
(4) 롯데월드 성공요인 ---------------------------------p23
[4] 서울랜드 ----------------------------------------p23~25
(1) 서울랜드 소개 및 특징 -----------------------------p23
(2) 서울랜드 4P\'s mix 분석 ---------------------------p23~24
(3) 서울랜드 SWOT 분석 ------------------------------p24
(4) 서울랜드 성공요인 ------------------------------p24~25
2. 성공마케팅사례 성공요인 분석 비교 ---------------p25~26
3. 테마파크의 실패사례분석
[1] 유로 디즈니랜드 ----------------------------------p26~32
(1) 유로디즈니 소개 및 특징 ---------------------------p26
(2) 유로디즈니 4P\'s mix 분석 ------------------------p27~28
1) 제품믹스(product mix)전략 ----------------------p27
2) 가격믹스(price mix)전략 ------------------------p27
3) 유통믹스(place mix)전략 -----------------------p27~28
4) 촉진믹스(promotion mix)전략 -------------------p28
(3) 유로디즈니 SWOT 분석 ---------------------------p28~29
1) 강점(Strength) ------------------------------------p28
2) 약점(Weakness) --------------------------------p28~29
3) 기회(Opportunity) ---------------------------------p29
4) 위협(Threat) -------------------------------------p29
(4) 유로디즈니 실패원인 ----------------------------p29~32
Ⅲ. 결론 및 시사점 -----------------------------------p32~33
Ⅳ. 참고문헌 ----------------------------------------p34~36
본문내용
빈(2003. 9), "지역경제 활성화를 위한 테마파크 개발", ‘국토(통권263호)’, 국토연구원, pp.40~48
②한국디자인진흥원/산업자원부 공편(2006. 1), "캐릭터 테마파크 조성을 위한 온·오프라인 연계 체험 컨텐츠 디자인 개발", 한국기술교육대학교 결과보고서
③문화관광부(2006), "문화콘텐츠·관광 연계 프로그램 개발방안", 문화관광부 연구자료
④문화관광부(2007), "국내 테마파크 수요예측 및 트렌드 조사", 문화관광부 연구자료
⑤정혜리(2007), "캐릭터의 활용이 테마파크에 미치는 영향", 숙명여대 디자인대학원, 석사학위논문
⑥백영호, 이의철(1998. 6), “선진국의 테마파크 현황 분석 및 개발전략에 관한 연구”, ‘부산대학교 사대논문집’ 제35집, pp.179~199
⑦김은정(2002), "테마파크 홍보에 관한 연구: 외국의 선진 사례를 중심으로", 숙명여대 국제관계대학원, 석사학위논문
⑧최현일(2004), "동경 디즈니랜드의 성공요인에 관한 연구", ‘한국토지행정학회보’ 제11권 2호, 한국토지행정학회, pp.117~141
⑨유석환(2008), "테마파크 구성요소 변화추이에 관한 연구", 부산 국제관광 학술대회, 경기대학교 대학원 박사, pp.86~101
⑩임영수(2003), "테마파크 산업의 서비스 마케팅 믹스 전략에 관한 고찰", ‘관광경영학연구’ 제7권 제1호(통권 제17호), 관광경영학회, pp.169~190
⑪이두희, 윤희숙 (1998. 11), “에버랜드의 과학적 고객만족경영”, ‘경영교육연구’ 제2권 제3호, 한국 경영학회 경영사례 연구원, pp.89~110
⑫곽혜진(2001. 2), “기대불일치 이론에 의한 주제공원 이용객의 기대와 성과에 관한 연구 : 에버랜드를 중심으로”, 세종대 대학원 호텔관광경영학, 석사학위논문
⑬진억일(1997), “놀이공원의 마케팅전략에 관한 연구 : L테마파크를 중심으로”, 경희대 경영대학원, 석사학위논문
⑭최지남(2003), “테마파크의 이용 만족도에 관한 연구”, 단국대 대학원, 석사학위논문
⑮안치언(2008), "테마파크 F&B 중간관리자의 이슈리더십이 임파워먼트와 직무몰입에 미치는 영향", 경기대 대학원, 박사학위논문
Ⅲ. 인터넷
①네이버(www.naver.com)"세계테마파크순위"검색http://www.aecom.com/deployedfiles/Internet/Capabilities/Economics/News/2009%20Theme%20Index%20Final%20042610_for%20screen.pdf2009 Theme Index(The Global Attractions Attendance Report)자료
②위키백과(http://ko.wikipedia.org/)“디즈니랜드”찾기http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%94%94%EC%A6%88%EB%8B%88%EB%9E%9C%EB%93%9C입장권
③미국디즈니랜드(http://disneyparks.disney.go.com/dpk/ko_KR/index?name=DisneylandHomePage)캘리포니아 디즈니랜드리조트이용권정보티켓정보
④도쿄디즈니랜드(http://www.tokyodisneyresort.co.jp/tdl/index_kr.html)티켓·스케줄파크티켓
⑤도쿄디즈니랜드(http://www.tokyodisneyresort.co.jp/tdl/index_kr.html)액세스·그외도심·각 도시로부터의 액세스
⑥네이버(www.naver.com)“디즈니랜드가격”검색http://new.koreatimes.com/article/362692 ⑦다음(www.daum.net)"디즈니랜드교통편“검색http://blog.daum.net/la-hostel/13?srchid=BR1http%3A%2F%2Fblog.daum.net%2Fla-hostel%2F13디즈니랜드로 가는 길
⑧구글(http://www.google.co.kr/)“디즈니랜드 SWOT분석”검색외국사이트 한글로 보기http://translate.google.co.kr/translate?hl=ko&langpair=en%7Cko&u=http://www.wikiswot.com/SWOT/10_Media/Walt-Disney.html
⑨구글(http://www.google.co.kr/)“디즈니랜드 SWOT분석”검색외국사이트 한글로 보기http://translate.google.co.kr/translate?hl=ko&langpair=en%7Cko&u=http://www.mba-tutorials.com/marketing/348-walt-disney-swot-analysis.html
⑩삼성에버랜드(http://www.samsungeverland.com)회사소개경영활동
⑪네이버(www.naver.com)“롯데월드 성공요인”검색“블로그 (테마파크(놀이공원) 마케팅 - 롯데월드 성공요인)http://blog.naver.com/pati35?Redirect=Log&logNo=30033052034
⑫네이버(www.naver.com/)웰빙스타 테마타운 놀이동산의 마케팅전략
http://cafe.naver.com/starbobos.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=53
⑬네이버(www.naver.com)http://www.ksy.or.kr기사모음2008년 2월 4일-부산일보
http://www.ksy.or.kr/bbs/viewbody.php?code=news&page=&id=11&number=11&keyfield=&key=&category=&BoardType=&admin=
⑭다음(www.daum.co.kr)“유로디즈니랜드”검색http://k.daum.net/qna/openknowledge/view.html?category_id=OJ&qid=2dueF&q=%C0%AF%B7%CE%B5%F0%C1%EE%B4%CF%B7%A3%B5%E5&srchid=NKS2dueF
⑮네이버(www.naver.com)“파리디즈니랜드”네이버지식검색http://100.naver.com/travelworld/theme.php?codestr=10040208_2_1_10_0_1
②한국디자인진흥원/산업자원부 공편(2006. 1), "캐릭터 테마파크 조성을 위한 온·오프라인 연계 체험 컨텐츠 디자인 개발", 한국기술교육대학교 결과보고서
③문화관광부(2006), "문화콘텐츠·관광 연계 프로그램 개발방안", 문화관광부 연구자료
④문화관광부(2007), "국내 테마파크 수요예측 및 트렌드 조사", 문화관광부 연구자료
⑤정혜리(2007), "캐릭터의 활용이 테마파크에 미치는 영향", 숙명여대 디자인대학원, 석사학위논문
⑥백영호, 이의철(1998. 6), “선진국의 테마파크 현황 분석 및 개발전략에 관한 연구”, ‘부산대학교 사대논문집’ 제35집, pp.179~199
⑦김은정(2002), "테마파크 홍보에 관한 연구: 외국의 선진 사례를 중심으로", 숙명여대 국제관계대학원, 석사학위논문
⑧최현일(2004), "동경 디즈니랜드의 성공요인에 관한 연구", ‘한국토지행정학회보’ 제11권 2호, 한국토지행정학회, pp.117~141
⑨유석환(2008), "테마파크 구성요소 변화추이에 관한 연구", 부산 국제관광 학술대회, 경기대학교 대학원 박사, pp.86~101
⑩임영수(2003), "테마파크 산업의 서비스 마케팅 믹스 전략에 관한 고찰", ‘관광경영학연구’ 제7권 제1호(통권 제17호), 관광경영학회, pp.169~190
⑪이두희, 윤희숙 (1998. 11), “에버랜드의 과학적 고객만족경영”, ‘경영교육연구’ 제2권 제3호, 한국 경영학회 경영사례 연구원, pp.89~110
⑫곽혜진(2001. 2), “기대불일치 이론에 의한 주제공원 이용객의 기대와 성과에 관한 연구 : 에버랜드를 중심으로”, 세종대 대학원 호텔관광경영학, 석사학위논문
⑬진억일(1997), “놀이공원의 마케팅전략에 관한 연구 : L테마파크를 중심으로”, 경희대 경영대학원, 석사학위논문
⑭최지남(2003), “테마파크의 이용 만족도에 관한 연구”, 단국대 대학원, 석사학위논문
⑮안치언(2008), "테마파크 F&B 중간관리자의 이슈리더십이 임파워먼트와 직무몰입에 미치는 영향", 경기대 대학원, 박사학위논문
Ⅲ. 인터넷
①네이버(www.naver.com)"세계테마파크순위"검색http://www.aecom.com/deployedfiles/Internet/Capabilities/Economics/News/2009%20Theme%20Index%20Final%20042610_for%20screen.pdf2009 Theme Index(The Global Attractions Attendance Report)자료
②위키백과(http://ko.wikipedia.org/)“디즈니랜드”찾기http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%94%94%EC%A6%88%EB%8B%88%EB%9E%9C%EB%93%9C입장권
③미국디즈니랜드(http://disneyparks.disney.go.com/dpk/ko_KR/index?name=DisneylandHomePage)캘리포니아 디즈니랜드리조트이용권정보티켓정보
④도쿄디즈니랜드(http://www.tokyodisneyresort.co.jp/tdl/index_kr.html)티켓·스케줄파크티켓
⑤도쿄디즈니랜드(http://www.tokyodisneyresort.co.jp/tdl/index_kr.html)액세스·그외도심·각 도시로부터의 액세스
⑥네이버(www.naver.com)“디즈니랜드가격”검색http://new.koreatimes.com/article/362692 ⑦다음(www.daum.net)"디즈니랜드교통편“검색http://blog.daum.net/la-hostel/13?srchid=BR1http%3A%2F%2Fblog.daum.net%2Fla-hostel%2F13디즈니랜드로 가는 길
⑧구글(http://www.google.co.kr/)“디즈니랜드 SWOT분석”검색외국사이트 한글로 보기http://translate.google.co.kr/translate?hl=ko&langpair=en%7Cko&u=http://www.wikiswot.com/SWOT/10_Media/Walt-Disney.html
⑨구글(http://www.google.co.kr/)“디즈니랜드 SWOT분석”검색외국사이트 한글로 보기http://translate.google.co.kr/translate?hl=ko&langpair=en%7Cko&u=http://www.mba-tutorials.com/marketing/348-walt-disney-swot-analysis.html
⑩삼성에버랜드(http://www.samsungeverland.com)회사소개경영활동
⑪네이버(www.naver.com)“롯데월드 성공요인”검색“블로그 (테마파크(놀이공원) 마케팅 - 롯데월드 성공요인)http://blog.naver.com/pati35?Redirect=Log&logNo=30033052034
⑫네이버(www.naver.com/)웰빙스타 테마타운 놀이동산의 마케팅전략
http://cafe.naver.com/starbobos.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=53
⑬네이버(www.naver.com)http://www.ksy.or.kr기사모음2008년 2월 4일-부산일보
http://www.ksy.or.kr/bbs/viewbody.php?code=news&page=&id=11&number=11&keyfield=&key=&category=&BoardType=&admin=
⑭다음(www.daum.co.kr)“유로디즈니랜드”검색http://k.daum.net/qna/openknowledge/view.html?category_id=OJ&qid=2dueF&q=%C0%AF%B7%CE%B5%F0%C1%EE%B4%CF%B7%A3%B5%E5&srchid=NKS2dueF
⑮네이버(www.naver.com)“파리디즈니랜드”네이버지식검색http://100.naver.com/travelworld/theme.php?codestr=10040208_2_1_10_0_1
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