한류(韓流)의 개념과 관광 및 시사점

소개글

한류(韓流)의 개념과 관광 및 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 한류의 개념
1. 한류(韓流)
2. 한류열풍의 생성 원인
3. 신한류
4. 아시아 한류 열풍 현황

Ⅱ. 한류관광
1. 한류와 관광산업의 연계
2. 한국방문 희망 주목적
3. 한류관광객의 증가
4. 한국관광 이미지
5. 한류관광상품 관련인식
6. 한류의 파급과 관광 산업 발전 효과
7. 국가별 마케팅 전략
8. 한류관광 활성화 위한 역할 분담

Ⅲ. 한류관광의 시사점
1. 한류관광의 문제점
2.. 한류관광의 긍정적 발전을 위한 시사점

Ⅳ. 결론

본문내용

로 판단된다. 또한, 다양하고 우수한 문화 콘텐츠의 지속적 개발 및 확대를 통해 한류의 영향력을 가속화할 필요가 있다.
3) 한국관광 이미지 제고
조사결과를 바탕으로 한류 스타들을 관광홍보 대사로 임명하고, 한류 스타들의 이미지 캐릭터를 개발하여 적극적으로 활용하며, 한류의 효과가 가장 큰 드라마 보급 확대 및 한류 인기가수의 가요 CD/ＶＣＤ 등의 활용을 강화해 나가야 할 것으로 판단된다. 또한, TV 드라마 및 영화 제작시 관광명소와 전통문화상품 등을 노출시켜 무의식중에 홍보하는 PPL(Product Placement) 광고의 활용도를 높이고, 한류스타 현지 공연시 공연배경이나 광고판 설치 등을 통하여 한국 및 한류관광에 대한 매력을 적극적으로 홍보해 나가야 할 것으로 판단된다.
4) 현지 한류체험공간 확대
현지 한국교포와의 연계를 통해 코리아타운(Korea Town)을 조성하는 방안을 적극 검토할 필요가 있다. 이 코리아 타운에는 전통기념품, 의류, 악세사리, 인삼 등 쇼핑상가와 불고기, 김치 등을 맛볼 수 있는 한국식당가, 그리고, 난타, 사물놀이, 판소리 등 한국문화 공연장 및 도자기 체험장 등 한국문화 체험장 등을 유치하고 거리예술 공연을 선보이며, 한국 문화 및 관광에 대한 정보를 상시 제공하는 방안이 요구된다.
5) 한류관광상품 개발 확대
연예기획사 및 제작사와 연계한 적극적인 스타마케팅을 실시하고, 다양한 스타 공연 상품의 개발 확대, 드라마영화 촬영지 답사, 방송국 견학 상품 등의 개발을 촉진해야 한다. 아울러 영화감상, 예술공연, 음악연수, 미용연수, 홈스테이 등 교육여행과 생활체험 관광으로 확대시켜 나가야 할 것으로 판단된다. 또한, 중화권에 소구력이 높은 쇼핑, 음식, 자연경관 감상활동을 강화할 필요가 있다. 상품개발은 동, 하계 휴가철상품 및 가을상품(7월, 12월, 10월), 가족 단위 및 친구 단위의 차별화된 상품을 집중적으로 개발해 나가야 할 것으로 판단된다.
6) 청소년 국제교류 사업 추진
한류의 주 영향층인 학생을 대상으로 한 홍보 강화의 일환으로 한국어학과 대학생 및 한류팬을 우선적 대상으로하여 한국어 캠프를 개최하는 방안을 적극 검토할 필요가 있다. 또한, 중화권 관광객 유치에 관심이 큰 지자체를 대상으로 자매결연 도시를 중심으로 한 청소년 국제교류 사업을 전개토록 유도할 것을 제안한다. 그리고, 한국과 중화권 국가간의 교류를 활성화하기 위해 워킹 홀리데이(working holiday) 비자 협정 체결을 추진할 필요가 있는 것으로 판단된다.
7) 수용태세 개선
금번 조사결과 한국방문 희망목적으로 ‘드라마나 영화 촬영지 답사’를 가장 많이 꼽았다. 영화나 드라마 촬영지를 관광일정에 포함키 위해서는 촬영지에 대한 수용태세 개선이 시급히 이루어져야 한다. 안내표지판 및 기초편의 시설을 개선하고 부가가치를 높이기 위해 드라마/영화와 관련된 우수한 품질의 기념품의 개발이 필요하다. 또한, 최신 유행을 선도하고 있는 동대문시장 등 관광객 밀집지역에 ‘한류 메카’를 조성하여 가요, 게임, 패선 등의 전시 및 체험공간 확대를 추진해야 할 것으로 판단된다.
Ⅳ. 결론
90년대 대만과 중국지역에서 한국드라마의 진출과 더불어 생성되기 시작한 한류열풍은 이제 아시아 전 지역과 러시아 등 유럽과 구미주 지역까지 확산되며 영화, 가요, 게임, 음식, 각종 제품 등 다양한 분야에 걸쳐 확대되고 있다. 한류는 쵤영지 답사 등 방한 활동으로 소비되는 직접효과 외에도 아시아 지역 문화트랜드 리더로서의 ‘한국’의 위상제고, 스타마케팅을 통한 대중문화 전파로 한국문화에 대한 동경 확대 및 국가이미지 고급화, 홍보 파급효과라는 문화사회학적 효과가 있으며 음반, 드라마, 영화 수출 등 직접 관련산업의 후방 연관효과 등의 경제적인 효과 또한 지대하다.
21세기는 문화산업이 국가경제 발전에 성장 동력으로 작용 한다. 특히 문화는 무역상품 수출저변에 ‘국가 신뢰’라는 카페트를 깔아 주기 때문에 더욱 그러하다.
외래객 유치를 위한 각 국가별 경쟁도 더욱 치열해 지는 가운데 한국도 해외마케팅 전개시 집중과 선택이 필요한 시점이며 일본과 서구 선진 여러 나라들과 차별화 된 독특한 개성과 경쟁력을 기지고 2020년 10대 송출국들(일본 1억 4천만명-2위, 중국 1억명-4위, 러시아 3천만명-9위)을 가진 아시아 지역에 불고 있는 한류열풍은 분명히 큰 기회이다.
한류는 생명력을 가진 커다란 문화 흐름이다. 한류가 우리나라 산업전반에 큰 영향을 미치고 있음을 인지해야 하고 한류의 생명력을 지속시키기 위해 보다 고급스럽고 우수한 문화를 창출해야 하는 것 또한 우리의 남은 과제이다. 신한류 관광마케팅 전개는 중요한 대안이 될 수 있는데 이는 한류열풍과 관광산업을 접목한 전략개발이 선행되어야 한다. 먼전 환경분석을 통한 시장별 포지셔닝, 시장별 마케팅 전략, 사업화 전략이 마련되어야 한다. 여기에서 주어지는 시사점으로는 구매력 기준 세계 2위를 기록하고 있지만 통제사회인 중국과 구매력을 갖추고 상대적으로 마케팅 전개가 자유로운 홍콩, 대만, 싱가폴 관광객을 아우르는 차별화 되고 상생적인 전략개발이 필요하며 관광산업과 밀접한 관계를 가진 엔터테인먼트 산업, 수출산업과 시너지를 최대화 할 수 있는 연계 마케팅 전략개발 또한 필요하다. 사적 부분이 할 수 없는 공적부분에서의 일관된 정부의 정책지원 제도도 시급하다. 스타의 막대한 파급효과를 고려한 스타마케팅과 드라마, 가요, 영화의 포괄적인 마케팅의 전개가 필요하다. 일회성 방문을 지양하고 재방문을 가능케 하기위해서는 선호 숙박시설, 음식메뉴, 교통, 안내표지 개선 등 수용태세의 지속적인 개선 또한 이루어 져야 한다.
한류 열풍이 아시아 지역에 불어왔던 잠시 불다가 말았던 아시아 대중문화의 다원화 물결의 한 줄기로 끝나지 않으려면 콘텐츠의 끊임없는 개발과 경쟁력 제고, 연예인의 수준 제고 및 경영의 합리화가 선행되어야하는 한편 중앙 정부, 지방자치단체, 관광관련단체, 업계 그리고 국민들의 관심과 애정으로 종합산업인 관광산업이 인프라 및 소프트 웨어의 정비를 통해 합리적인 전략으로 한류열풍을 관광상품으로 열매를 맺게 하는 과제가 남아있다.

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