FTA협상 이후 예상되는 시장 변화와 CASS 맥주의 마케팅 전략 방안 (CASS VS BUD WEISER)

목차

1 상황분석

2 시장분석

3 기업상황

4 IMC 전략

본문내용

1 . 상 황 분 석
2007년 4월 8차협상을 끝으로 타결!
7년안에 차등적 관세 철폐 합의!
30 % -> 0% “ 관세가 0%가 된다는 것은 ”
“가격의 거품이 사라진다는 것! ”
국내 시장
HITE 50~56% 점유
계속되는 증가추세
CASS 38~45% 점유
하락 추세
수입맥주1.5~3.5% 점유
계속되는 증가추세
현재 수입맥주의 점유율은 1.5~ 3.5%
그 점유율은 미약하나 계속되는 증가추세
FTA 이후 변화 추이 주목됨

키워드

FTA,   카스,   cass,   버드와이져,   budweiser,   마케팅