준거집단의 영향(오리온 초코파이 '정')

소개글

준거집단의 영향(오리온 초코파이 '정')에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1.준거집단의 의미
2.준거집단의 영향
3.준거집단 영향의 결정요인

본론
- 오리온 초코파이 정
1)초코파이의 탄생
2)초코파이 정 광고

결론
- 초코파이 정의 마케팅 효과 및 문제점

본문내용

싶습니다. 한국사람에게 정이란 단어는 마음을 찡하게 하며 떼 버릴래야 버릴 수 없는 단어입니다. 예전부터 품앗이, 계등 서로를 믿고 도우며 사는 민족에게 마음 한쪽에 와 닿은 컨셉이라, 초코파이를 더 찾고 즐겨먹었던건지 모르겠습니다. 앞으로도 꾸준히 변치 않은 오리온 초코파이가 되었으면 하는 바램입니다.
어렸을때 100원주고 사 먹던 그 초코파이 항상 배고픔을 달래주며 부담없이 즐길 수 있는 과자였습니다. 가격도 오르고 디자인과 맛은 시대에 맡게 변해가고 있지만 군생활 할때도 초코파이는 모든 군인의 희망이었지만 저는 너무 좋아했던거 같습니다. 정이란 단어에서 나오는 이미지와 배고픔을 달래 줄 수 있어서 많이 먹었던 거 같습니다. 한문을 모를 땐 情이란 단어를 ‘아휴~’라고 해서 부모님께 혼난 적이 있는데 왜 혼난지 몰랐지만 이제와서 생각해보니 어린애가 아휴~ 함숨을 쉬어서 혼난나 봅니다.
결론
※ 초코파이 情의 마케팅 효과 및 문제점
작은 나눔의 사랑이야기로
세계시장 진출에 성공한 초코파이 情
30년에 이르는 장수 브랜드 오리온 ‘초코파이 情’은 동양제과 최고, 대한민국의 최고 브랜드다. 러시아와 중국, 베트남, 인도, 미얀마 등 해외에서도 선풍적인 인기를 끌어 당당히 수출의 한몫을 차지한 자랑스런 한국과자이기도 하다. 지난 2000년까지 장장 22편으로 이어져 온 ‘초코파이 情’시리즈의 광고 캠페인은 한국인의 구수한 정을 보여주는 것에서 시작해 초등학교 책걸상을 바꾸는 공익적 차원의 정을 보여주기도 했습니다. 뿐만 아니라 세계로 눈을 돌려 ‘정’이라는 보편적 심성을 공유하였고, 밝고 새로운 정으로 변신까지 시도한 국내에서 몇 안 되는 최장기, 최고의 캠페인입니다. 한국 과자의 판매역사를 만들어가고 있는 국민과자 ‘초코파이 情’이 국내 2천여 과자류 중 최대 매출의 신기원과 함께 이토록 오랫동안 사랑 받아온 이유에서 광고가 지니는 힘을 간과할 수 없을 것입니다. 제품출시 시점부터 줄곧 고성장을 기록해온 오리온 ‘초코파이’는 몇 가지 위기에 직면하게 되었습니다. 오리온을 모방한 경재사들의 제품출시, 매출액의 역 신장 및 성장세 둔화, 장수제품이 갖는 소비자의 식상함에 대한 우려 등이 그것입니다. 오리온 ‘초코파이 情’캠페인은 이러한 절박한 위기상황 속에 태동하게 되었습니다. 물질문명의 발달로 인간의 고유가치를 상실한 사회상을 반영하여 누구나 공감할 수 있는 한국과 한국인의 정서를 주제로 휴머니즘을 강조하고, 넘쳐나는 광고 홍수 속에서 독특한 이미지를 구축하고자 한 키워드가 바로 ‘情’ 이었습니다.
情이라는 키워드와 사소한 것으로부터 탄생하게 된 오리온 초코파이 情은 한국인에 맞게 컨셉을 잘 정하였고, IMF등 어려운 시기에 그에 걸맞는 모델을 사용하지 않고 일상에서 있을 법한 일들로 광고를 하면서 고객의 구매 결정에 있어 머뭇거림없이 결정할 수 있게 한 것같습니다.
앞으로 더욱더 노력하는 오리온 초코파이가 되어 고객들이 외면하지 않은 끝까지 장수해서 사랑받는 ‘말하지 않아도 알아요~ 눈빛만 보아도 알아~ 그냥 바라보면 마음 속에 있다는 걸 세상이 아무리 변해도 변하지 않는 것처럼 마음을 나누는 오리온 초코파이 ‘情’이 되었으면 좋겠습니다.
출처 :http://marketingschool.com
http://100.naver.com/100.nhn?docid=141116
http://blog.naver.com/qorrlek?Redirect=Log&logNo=10016413456
http://cafe.naver.com/silmi.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=229
http://www.chocopie.co.kr

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준거집단,   마케팅 사례,   소비자행동론,   준거집단의 영향을 이용하여 마케팅을 한 기업의 사례