외설광고 매체별 사례

목차

1. TV광고

2. TV광고의 외설적표현의 특징

3. 인쇄광고

4. 인쇄광고의 외설적표현의 특징

5. 인터넷광고

6. 인터넷광고의 외설적표현의 특징

7. 외설광고 관련이슈

본문내용

프트 곰바우 광고 85%의 소비자 분들이 찬성의 표를 던져 주셨습니다.
여러분의 격려와 응원에 감사드리며 더 좋은 술과 더 좋은 광고로 보답하겠습니다.
2. 네 명의 여성이 포장마차에서 나체로 광고제품을 마시며 즐거워하고 있고, 이를 보고 놀란 표정을 짓고 있는
사람들의 사진 게재.
이유
소프트 곰바우”라는 주류 광고에서 “소비자들께서 허락해 주셨습니다. 국내 최초로 사전심의를 받은 소프트 곰바우 광고. 85%의 소비자 분들이 찬성의 표를 던져 주셨습니다.” 운운하는 표현과 함께, 네 명의 여성이 포장마차에서 나체로 광고제품을 마시며 즐거워하고 있는 사진을 여론의 대표성이 의심되는 인터넷 사전조사를 근거로 불특정 다수가 접할 수 있는 일간지에 게재하여 국민 정서를 저해하고 광고의 품위를 잃고 있다고 보아, 광고자율심의규정
제3조(광고의 공공성과 윤리성), 제7조(광고의 품위), 제10조제1항(저속선정성 표현)을 적용하여, 주문과 같이 결정함.
1999년 10월 6일
한국광고자율심의기구
제 1 분 과 위 원 회
(5차 광고)
전유성을 모델로 외설광고 시도
인터넷 사전 심의를 실시하여 집행된 4차 광고 또한
경고 및 광고 중지 처분을 받았으나, 전유성을 모델로 하여
다시 한번 외설적 광고를 시도하였다.
한국광고자율심의기구의 심의결정
제1-1399호 심의결정
주문
1999년 11월 15일자 경향신문 제26면, 한국일보 제9면, 대한매일 제22면, 1999년 11월 16일자 스포츠조선 제11면,. 동아일보 A18면, 한겨레 제11면, 1999년 11월 17일자 스포츠서울 제10면, 세계일보 제13면 등에 게재된 “틀을 깨세, 젊어지세!” 제하의 다음 식품 광고에 대하여 “경고 및 광고중지” 결정함.
광고표현내용 및 결정사항
소프트 곰바우”라는 주류 광고에서 다음 표현으로는 광고를 중지해야 하며 앞으로 이와 같은 표현의 광고가 재발되지 않도록 경고함.
1. 유명 코미디언을 비롯한 전라의 남성 세 명이 젊은 여성 두 명과 함께 주점에서 광고제품을 마시고 있는 장면과 이를 보고 놀라고 있는 유명 코미디언 부인의 사진 게재.
이유
위 적시된 내용과 같이 “소프트 곰바우”라는 주류 광고에서 유명 코미디언을 비롯한 전라의 남성 세 명이 젊은 여성 두 명과 함께 주점에서 광고제품을 마시고 있는 장면과 이를 보고 놀라고 있는 유명 코미디언 부인의 사진을 불특정 다수가 접하는 일간지에 게재하여 청소년의 정서를 저해하고 광고의 품위를 잃고 있다고 보아, 광고자율심의규정 제3조(광고의 공공성과 윤리성), 제7조(광고의 품위), 제10조제1항(저속/선정성 표현)을 적용하여, 주문과 같이 결정함.
1999년 11월 24일
한국광고자율심의기구
제 1 분 과 위 원 회
켈빈 클라인
1978년 1985년
1995년
1968년 캘빈 클라인 오픈
1978년 청바지를 출시아 타임스 스퀘어에 대형 사이즈 옥외광고물 설치
엉덩이를 쑥 내밀고 있는 광고에 대한 여성단체들의 이의 제기
1980년 진시장의 경쟁 치열해지자 경쟁사들이 기선 제압을 하기위해 15세의 쉴즈가 모델로 기용한 광고를 제작
“독서가 영혼과 맞닿아 있다면 캘빈 진은 내 몸과 맞닿아 있죠. 내 옷장엔 캘빈 진이 일곱 벌이나 있어요, 만약 그들이 말을 할 줄 안다면 난 타락하고 말 거예요. 돈이 생기면 캘빈을 사요 그 나머지 돈으로는 집세 를 냅니다. 나와 캘빈 사이에는 뭐가 있는지 아세요? 아무 것도 없어요”
여론의 질타와 여성단체의 분노, 교육자들의 저항이 쏟아짐
그러나 옷은 한달만에 200만장 이상 팔리는 이변을 낳음
1985년 향수 옵세션 출시와 광고 제작
성행위를 연상시키는 그림이나 전라의 모델들이 엉겨있는 모습의 광고를 만들었고 아직 소녀의 이미지가 남아있는 케이트 모스를 전라의 모습으로 광고 제작함.
소비자들은 너무 외설적 이라는 이유로 게재거부 소동까지 일으킴.
1995년 새로운 청바지 캠페인 전개로 어린 남녀모델들을 기용해 앳된 소녀의 모습과 미소년의 선정적인 광고를 노 출시켰다.
어린이 포르노를 광고에 이용했다는 비난의 화살이 쏟아짐
타임스 스퀘어에 내 걸린 옥외광고물은 시민단체들의 거센 비난을 받음.
결정적으로 뉴욕 데일리 지가 모델중에 미성년자가 있다는 사실을 폭로하여 FBI가 수사에 나섬으로써 광고를 내림.
캘빈 클라인은 뉴욕 타임즈의 전면광고를 통해 ‘광고 일체 중단’ 성명서를 게재
“이번 광고의 의도는 오늘을 사는 젊은이들의 강한 개성과 독립성을 표현하기 위함 이였다.”

키워드

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