[대중매체론]브랜드 강화를 위한 포카리스웨트 광고기획서

소개글

[대중매체론]브랜드 강화를 위한 포카리스웨트 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포카리 스웨트란

2. 포카리스웨트의 시장분석

3. 포카리스웨트 주요 소비자층

4. 포카리스웨트의 광고목표

5. 포카리스웨트 선호이유

6. 포카리스웨트 광고전략

7. TV CM 시안 1

8. TV CM 시안 2

9. TV CM 시안 3

10. PRINT CM 시안

11. RADIO CM 시안

본문내용

포카리스웨트란?
- 1987년 5월 시판을 개시한 동아 오츠카의 알칼리성 이온음료
- 마시는 링겔 -우리 몸의 구성 성분인 체액과 이온조성 및 농도가 일치하는 우리 몸에 가까운 음료.
- 신속한 흡수 - 수분과 전해질의 보급이 물보다 2~3배 빨라 체내 균형과 갈증을 해소 .
- 저칼로리음료 - 청량음료에 비해 1/3~1/2의 낮은 칼로리 함유.
- 자연음료 - 색소와 방부제가 없는 부드럽고 순수한 맛을 지님.
- 2003 K-BPI(한국 브랜드파워조사) 스포츠음료 부문 1위. (2년연속)
포카리스웨트 주요 소비자층
- 여성들의 음용율이 월등히 높은 음료 (주로 16-19세의 여성이 선호도가 높고 음용빈도는 20-24세의 여성들이 높음)
- 여성적인 이미지의 음료.
- 광고의 이미지 구축도 큰 영향을 줌.
- 남성들 역시 음료선호도 역시 상대적으로 뒤쳐지지 않는 것으로 나타나 있음.
- 남성 이미지가 강한 G사의 음료에 비해 그렇게 큰 편차를 보이고 있지 않음.
포카리스웨트의 광고목표
현재 소비자들에게 인식된 Blue의 이미지를 재인식, 발전시켜 캠페인을 지속, 브랜드 로열티를 강화시킨다
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

키워드

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