마케팅 전략별 성공 사례

소개글

마케팅 전략별 성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스
1) 우리나라의 스타벅스
2) 전략 - 판매촉진
(1) 선점전략
(2) 광고전략
(3) 오감만족 시뮬레이션 전략
가. 시각
나. 청각
다. 후각
라. 촉각
마. 미각
(4) 기타전략들
2. 풀무원
1) 경제 상황
2) 전략 - 제품
(1) 국내 최초의 포장두부
(2) 냉장차량을 이용한 콜드체인 시스템
(3) 유기농법으로 재배한 무공해 채소
3. 시마무라
1) 회사실정
2) 전략 - 유통
(1) 상품고회전의 신선도 유지
(2) 다빈도 소량의 수평적 물류
(3) 물류센터

Ⅲ. 결론

본문내용

시마무라는 점포에서 점포로 라고 하는 수평적 흐름을 부가해 일상화시켰다. 즉 수직/수평의 물류망을 특유의 상품 컨트롤러가 적절하게 조정함으로써 제품 구색과 신선도를 유지함과 동시에 가능한 한 보유 상품들을 모두 판매하고 있는 것이다.
(3) 물류센터
- 상자들이 기계로 분류되어 출하될 때까지 그물눈처럼 깔려져 있는 롤러 콘베이어 위를 움직이는 완전 자동화 시설로 인해 많은 점포의 배송관리를 소수의 사원으로 운영할 수 있어 많은 이익을 창출하고 있다. 또 교통량이 적은 야간에 배송을 하는 독자적 물류시스템을 통해 배송시간을 많이 단축하였다.
Ⅲ. 결론
- 위의 사례들을 통해 마케팅 4P전략의 중요성을 다시 한번 느끼고 증명할 수 있었다.
회사의 급성장을 초래하기도하고, 위기의 상황을 극복하기도하는 등 마케팅은 성공의 중요한 요소임이 분명했다. 하지만 아무리 전략을 잘 짜고 기발한 아이디어가 있더라도 고객을 잊는다면 성공 할 수 없을 것이다. 스타벅스의 경우도 고객을 가장 중시하는 것을 볼 수 있었다. 모든 사업의 핵심요소가 고객의 욕구를 파악하고 그 욕구를 충족시키는 것이다. 이 원칙은 변할 수 없을 것이다. 이런 원칙을 바탕으로 남과는 다른 전략을 펼쳐 끊임없이 노력 할 때 성공 할 수 있는 것이다. 항상 변수가 있듯이 약간의 운도 따라야 한다고 본다.
앞으로 세상이 어떻게 변하여 어떤 전략이 성공할지는 모르지만 위의 사례처럼 성공하기위해 앞으로도 많은 지식을 쌓아야 할 것이다.
<참고문헌>
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀
성공한 일본 사업을 벤치마킹하라
남다른전략 국내20개 기업의 마케팅 성공사례

키워드

4P,   성공사례,   마케팅