[마케팅] MP3시장의 선두기업 i-river(아이리버)를 완전히 파헤치자

목차

About MP3 Player

About i-river

SWOT 분석

4P분석

STP 분석

문제점과 향후 전략과 제언

본문내용

2)환경변화에 맞춘다
-리포지셔닝
*I-RIVER의 Positioning-고급화 전략
*사후 지원(펌웨어 업그레이드)
*혁신적 디자인과 소형화


1)심리적으로 받아들이기 쉬운 것
-제품 자체의 포지션을 명확히 함
-레인콤 보다는 아이리버 자체 상품명 부각
-광고 통해 경쟁제품과의 차이를 명확히 함



☆ 북미
- 소닉사제품에 ODM방식으로 납품 하다가 독립.
- ODM방식으로 납품하며 얻은 노하우로 미국시장을 석권.
★ 중국
- 현지 생산으로 40%의 높은 관세를 피함.
- 중국 내 생산 거점 확보에 주력
☆ 일본
- 소닉사에서 독립 후, 초박형 MP3CD플레이어 ‘Slim-X’로 시장에서 돌풍.
★ 유럽
- 유럽시장에서 이미지를 구축하고 유럽 시장 공략을 계획


리마커블 마케팅 기법 사용
레인콤이라는 기업명 대신 i-river라는 공동 상표명을 내세움
i-river는 상당한 브랜드 가치가 있음
구체적인 광고보다는 이미지광고를 함
(고관여 상품의 특성을 이용)
입소문의 의한 광고 전략도 병행

키워드

아이리버,   mp3,   pmp,   아이팟,   애플,   현원,   ipod,   iriver