“E-Land(이랜드)” 기업문화 연구

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“E-Land” 창업배경
1980년 9월 이대 앞 ‘잉글랜드’라는 자본금 5백만원의 2평짜리 보세가게로 시작(창업자: 박성수, 서울대 건축공학과졸)
청평화, 남대문 시장 등에서 독특한 디자인을 가진 의류 및 액세서리를 띄어다 대학가 및 명동의 젊은 층을 중심으로 판매
저렴한 가격과 실용적인 디자인으로 인해 점차 인기를 얻게 되자 교회 친구들과 같은 간판을 걸고 물건을 판매하는 의류 체인점으로 전환
고급 대형의류 메이커제품 수준의 質과 저가
시장제품의 장점인 싼 가격을 각각 집중 공략, 국내의류업계에 이른바 中價돌풍
86년 국명을 브랜드로 사용할 수 없다고 해서 ‘ng’를 빼고 “E-Land”로 명칭 변경

키워드

이랜드,   eland,   기업환경,   경영,   기업문화