빈폴 마케팅 전략

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는데 성공했다. 정리하면, 빈폴 의 가격 전략은, 고가 정책과 NO-SALE이 큰 축을 이룬다고 할 수 있다. 이러한 가격 전
략의 결과 빈폴은 브랜드 이미지의 고급화 목적을 달성할 수 있었다.
< 브랜드 가치효과 >
경쟁효과
우수한 브랜드의 상품은 소비자의 우선구매 고려대상 목록에 올라가며 지속적인 고가격에 대해서도 관대한 소비자 태도를 이끌었다. 이것은 소비자의 가격 수용폭이 커졌음을 의미한다.
기대효과
브랜드의 확장이나 라인 확장을 할 때에 처음부터 제품력에 대한 기대와 긍인의 효과를 발휘했다. 소바자들로부터 어느정도의 만족감만을 제시하더라도 “역시 빈폴이야”라는 반응을 얻게 된 것이다. 빈폴 레이디스나 옴므 등이 시작부터 큰 성과를 얻은 데는 이렇게 사전에 구축된 브랜드 이미지의 덕이 크다고 할 수 있었다.
관성효과
제품에 어떤 클레임이나 하자가 발견될 때도 단순한 실수에 지나지 않는 것으로 지나가는 반면, 브랜드 가치가 낮은 제품의 경우엔 “싼게 비지떡이다”라는 비난을 면치 못하는 것이다. 이와 같이 긍정적으로 형성된 브랜드 전체에 대한 이미지는 개개의 제품에 대해서도 마찬가지로 소비자의 관용적 태도를 유도해 낸다.
빈폴과 폴로의 매출액 비교

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빈폴,   마케팅,   빈폴성공전략