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다. 가령 ,소비자들은 말보로 담배에 대해서는 남성적 이미지를, 3M에 대해서는 혁신적인 기업으로, 그리고 아우디(Audi)에 대해서는 독일인의 장인정신이 배어있는 승용차라는 이미지를 떠올린다. 유명 브랜드를 가진 기업들은 소비자들이 자사 브랜드에 대해 가능한 한 좋은 이미지를 갖도록 하기 위해 장기적인 관점에서 일관성 있는 브랜드 관리를 하고 있다.
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