루이비통의 마케팅전략 사례

소개글

루이비통의 마케팅전략 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론
1. 루이비통의 역사
(1) 루이비통의 시작과 성장
(2) 연혁
(3) 루이비통의 대표적 제품라인
(4) 루이비통의 수석 디자이너,
마크 제이콥스(Marc Jacobs)
2. STP전략
3. 루이비통의 시장세분화 전략
(1) 시장세분화
(2) 목표시장설정
(3) 위상정립

결론

본문내용

Strengths
* 빈틈없는 통제 하에 수직적으로 통합된 생산, 유통
* 브랜드의 상품 영역 확장을 강화하는 제조 능력
* 전문적 경영과 조화를 이루는 강한 창조력
* 뛰어난 지역적 접근성
Weaknesses
* 세계 경제 상황에 민감
* 경쟁사와 비교시 일본 시장에 과다 의존하고 있음
Opportunities
* 새로운 시장 내의 지속적인 존재 확립 (예 : 중국, 인도)
* 새로운 제품 영역으로의 브랜드의 부분 확장
* 수익성을 위한 Watches & Jewellery Division의 재구축
Threats
* 지속적 경제 침체와 계속되는 세계 정치의 불안정성이 소비자 확신에 타격을 입힐 수 있음
* 모조품 업계의 주요 타겟이라 브랜드 위상이 약화될 가능성

키워드

STP,   swot,   마케팅전략,   시장세분화,   루이비통,   명품