G마켓에 대하여

소개글

G마켓에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.G마켓
1.서론
2.본론
1)G마켓의 탄생과 사업모델
2)경쟁자의 약점을 찾아내라
3)경쟁자와 다르게 하라
4)경쟁자의 반격을 방어하라
3.결론

2.GS홈쇼핑
1.서론
2.본론
1)T-commerce의 정의
2)GS T-shop의 추진배경
3)GS T-shop 서비스의 특징
4)해외 T-commerce 움직임
5)GS T-shop의 SWOT 분석
6)국내 T-commerce 움직임
7)GS T-shop의 미래와 향후과제
8)과연 블루오션인가?
3.결론

본문내용

디지털케이블방송가입자의 확대
케이블방송의 빠른 디지털 전환
디지털방송 비용의 하락추세
신규 방송단말의 등장과 확대
디지털방송 수신장치 보급확대
경쟁 홈쇼칭사의 T-commerce진출
지상파 방송사의 T-commerce진출
통신기반사업자의 T-commerce진출
초기투자비의 부담
6) 국내 T-commerce 움직임
국내 역시 다양한 채널에서 T-commerce를 향한 활발한 움직임이 있다. 위성방송인 스카이라이프는 2005년 상반기 기준으로 쌍방향 서비스인 'sky Touch' 의 유료가입자수 90만 명을 돌파하고 생활정보, 게임, SMS 등 30여 종의 데이터방송 서비스를 제공하고 있다. 정부에서도 국민 생활 복지를 위한 각종 법률, 미원, 행정 정보 제공 및 국가 정책 여론조사, 재난 방송 등 TV 기반의 다양한 대국민 서비스를 실시할 예정이다.
7) GS T-shop의 미래와 향후과제
GS T-shop 미래전략의 핵심은 급변하는 방송환경의 변화와 T-commerce 진화에서 한 발씩 앞서 시장을 선점 하는 것에 초점이 맞추어져 있다. T-commerce 진화의 중심에는 디지털 케이블 TV 가입자수와 디지털 셋톱박스의 보급이 있다. GS홈쇼핑이 GS T-shop의 본격적인 성장시점을 2008년 이후로 겨냥하고 있는 것도 이 때문이다. 이 시점까지는 GS T-shop은 지속적으로 플랫폼의 확산에 집중할 계획이다. 플랫폼의 확산을 통해 GS T-shop의 서비스 범위를 조속히 확장하고 GS T-shop의 노출범위를 늘이는 것이 최우선 과제이기 때문이다.
중장기적으로는 연동형 T-commerce를 강화하기 위하여 다른 DP나 PP와의 연계방안도 모색되고 있다. 시청률이 높은 프로그램과 연동하여 프로그램의 인기를 활용하여 T-commerce 콘텐츠의 품질과 접근율을 높이는 전략이다.
8) 과연 블루오션인가?
TV홈쇼핑의 역사는 3기로 나눈다.
제 1기는 1995년~2002년까지로 TV홈쇼핑이 새로운 유통채널로 자리매김한 시기이다. 외환위기 이후부터 2000년대 초반까지 급성장하며 새로운 유통채널로 정착했다. 케이블방송과 신용카드의 보급이 증가하면서 TV홈쇼핑에 대한 소비자들의 접근성과 편의성이 개선되고 업계의 마케팅 노하우가 축적되면서 성장이 촉발했다.
제 2기는 2003년~2005년까지의 시기이다. 경기부진 및 업태내적요인과 업체간 경쟁심화가 복합적으로 작용하면서 2003년 이후 TV홈쇼핑의 성장세가 둔화되었다. TV홈쇼핑 업체들은 외형확장 대신 비용절감을 선택했고, 상품구색의 변화 등을 통한 수익성 제고에 주력했다. 판매효율이 낮은 카탈로그 방식을 줄이고 콜센터를 아웃소싱하는 등 비용절감을 추진했다.
제 3기는 2006년부터 이다. 2006년은 새로운 돌파구가 필요한 TV홈쇼핑 업체들이 해외시장 개척과 T-commerce등 새로운 성장동력을 시험하며 도약의 정도를 가늠할 중요한 한해이다. GS홈쇼핑을 비롯한 주요 TV홈쇼핑 업체들은 중국 등 해외시장 개척을 통해 외형확대를 시도함과 동시에 사업다각화에 나선다.
3. 결론
GS홈쇼핑은 지난 10년간 눈부신 성장을 했다. 국내에 케이블TV가 본격적으로 보급되던 시기에 GS홈쇼핑은 사회적으로는 쇼핑문화의 대변화를 가져온 견인차 역할을 했고, 경제적으로는 "황금알을 낳는 거위"를 찾아냈다.
그러나 새로운 10년, 환경은 변화하고 있고, 두 번째 거위가 필요한 시점이 되었다. GS홈쇼핑이 GS T-shop에 거는 기대처럼 GS T-shop이 '황금알을 낳는 두 번째 거위'가 될 것인지 '돈 먹는 하마'로 끝날 것인지는 머지않아 판가름이 날 것이다. GS T-shop이 GS홈쇼핑의 '블루오션'이 되기를 기대해 본다.

키워드

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