Cateora and Graham, International Marketing 13th edition, McGraw Hill, 2006. 해석및답안

본문내용

관련된 지적 재산권과 관련하여 현지국과 마찰이 일어날 수 있다. 이럴 때 국제 협회에 의해 지적 재산권들이 보호되어 있다면 현지국에서 이들을 따로 보호하려 노력하거나, 비용을 들일 수고를 덜 수 있게 된다.
7-12. Why is conciliation a better way to resolve a commercial dispute than arbitration?
왜 화해 가 무역분쟁을 해결하는데 중재보다 나은가?
- 자발적이고 평화적이기 때문이다.
7-14. 당신이 잘 알려진 국제 자동차 부품 제조업자의 전자상거래로의 새로운 사업을 책임지고 있는 부사장이라고 가정해보자. 어떤 cyberquater가 회사의 이름을 도메인명으로써 등록해놓았다. 당신의 회사를 위한 도메인명을 보호하기 위해 어떤 견해를 갖고 있는가? 당신의 도메인명을 국제적인 보호를 보장하기 위해 당신은 어떤 절차를 밟아야 하는지 논의해라
- 해외 현지 국가에서 우리 기업의 상표의 보호 및 침해를 사전에 방지하기 위해서는 등록 희망국가에 상표를 출원하여 상표권을 선점하는 상표보호전략이 절실한 것으로 보여진다. 해외에서 상표권을 획득하기 위한 상표 출원 방법으로는 출원인이 상표등록을 희망하는 국가에 직접 출원할 수 있으나, WIPO(세계지식재산권기구)에 의해 운영되는『마드리드 국제상표 출원제도』를 이용하는 것이 절차나 비용적인 측면에서 매우 유리하다. 이 제도의 장점은 첫째, 등록 희망국가를 지정한 출원서를 우리나라 특허청에 제출하면 One-stop으로 원하는 모든 국가에 출원 할 수 있으므로 여러 국가 출원시 절차가 간편하다는 것이 중요한 특징이며, 둘째, 등록 희망국가로부터 거절이유통지를 받지 않는 경우 현지 대리인의 도움없이도 등록될 수 있어 대리인 비용이 절감되고, 셋째, 출원인은 WIPO가 등록 희망국가에 심사를 의뢰한 날로부터 1년(1년내에 거절이유 통지를 선언한 국가의 경우) 또는 18개월 내에 등록 희망국가에서 권리의 취득 여부를 알 수 있으며, 넷째, 상표등록 후 권리이전 등의 상표관리를 WIPO를 통하여 일괄적으로 할 수 있음에 따라 여러 국가에 산재되어 등록된 상표권의 통합적 관리가 용이하고, 다섯째, WIPO에 국제등록 후 해외 등록 희망국가를 추가로 지정하는 것이 가능하여 상표등록을 받고자 하는 국가를 간편하게 확장할 수 있다. 다만, 이 제도를 이용함에 있어서는 첫째, 국내에 출원되거나 등록된 상표를 기초로 하여 해외에 출원하는 것이므로 기초출원 상표의 경우에는 한국 특허청에서 등록가능성이 확실해야 하고 기초등록 상표의 경우에는 무효나 취소사유가 없어야 한다. 둘째, 등록가능성을 전망하기 위하여 등록 희망국가에 대한 선행상표 및 도메인 이름을 사전에 검색하고, 꼭 필요한 상품 만을 선정하여 출원하는 것이 바람직 하며, 셋째, 해외출원이므로 ‘Global'한 이미지를 갖고 있는 것으로 발음하기 쉬운 단어를 선택하되 외국어인 경우에는 등록 희망국가에서 부정적인 이미지가 없는지 사전 확인이 필요하다.
7-16. 왜 경영진이 다른 경영스타일의 중요성을 아는게 중요한가?
- 국제기업의 경영관리자에게 있어서는 환경의 이질성 때문에 체계적이고 효율적인 경영전략의 개발과 집행이 더욱 중요시되고 있다. 국제기업이 경영전략을 일관성있고 적절하게 수립, 집행하기 위해서는 급격한 환경변화와 장래의 불확실성에 대응하여 복합한 의사결정을 합리적으로 내릴 수 있는 의사결정의 틀이 있어야 한다. 다변화 환경에서 경영자가 한가지 경영 스타일을 고집한다면 변화된 환경에 알맞은 경영전략을 펼치지 못하게 될 것이다. 때문에 여러 가지 경영 스타일을 알고, 상황에 맞게 능동적으로 대처할 줄 알아야 한다.

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