[사회과학] [마케팅] 스페인 브랜드 zara 마케팅 분석

소개글

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목차

* episode

1. zara is...
- 소개
- 연혁
- 컨셉
- performance
- international competitors

2. zara's marketing
- 기존브랜드 분석
- 신속반응시스템 : spa, qr시스템, 무재고정책, pos, 생산, 판매 네트워크

3. 개선방향

본문내용

신속반응 시스템 : ZARA의 기업 철학은‘시장 요구에 대한 즉각적인 응답’

1) SPA(specialty store retailer of private label apparel) :
'자사 오리지널 기획브랜드에 의한 의류 제조 직매전문점'
• 생산~판매까지의 모든 과정을 압축 : 백화점등의 고비용 유통을 피한 대형 직영매장을
운영하여, 비용절감, 판매단가 하락과 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 파악하여
상품에 반영 가능
• Maker형 SPA : 소비자에게 직접 판매하는 형태로 공장을 가지고 직접 생산하는 구조
유통비용 축소, 최종 소비자 파악 가능, 재고 리스크 최소화, 신속한 QR 가능, 상품 기획 및
생산력 향상, 자금회전 원활

키워드

zara,   자라,   마케팅,   디자인,   spa,   브랜드마케팅,   패션