현대자동차 투싼의 판매 촉진 전략

목차

1. 시장 분석

2. 경쟁 상황 분석

3. 프로모션 방향

4. 프로모션 실행 방안

5. 예산 및 스케쥴링

본문내용

투싼의 현재상황
국내 최초의 콤팩트형 SUV로서 2004년 3월 24일 출시 이후 보름여만에
12,575대가 계약되는 등 판매호조를 보였다.
이는 큰 덩치와 투박한 디자인 때문에 SUV 구매를 꺼려하던 여성 운전자
들이 콤팩트한 투싼에 매력을 느꼈기 때문이다. 실제로 여성 운전자의 계
약률이 30%에 가깝다.
그러나 2004년 8월 뒤늦게 출시되어, 투싼에는 없는 각종 편의장치와 하
와이안 블루 등 더욱 세련된 칼라와 디자인을 갖춘 뉴스포티지의 출시로
투싼의 인기가 주춤하고 있다.

키워드

현대,   자동차,   투싼,   스포티지,   SUV,   TUSCON