해외광고 연구-미국광고

목차

미국의 특징

미국의 광고법과 자율규제

미국광고의 특징

광고사례 분석

결론

본문내용

개인주의 사회/문화
권력거리에 따른 문화(작은 권력거리)
남성주의 문화
불확실성 회피성향
단기 지향적문화
1. 일반적 특징
-집단의 이익보다 개인의 이익을 중시하는 사회
-개인의 독특한 자신의 개성을 강조, 타인으로부터 독립경향 강함
2.저상황 문화(커뮤니케이션 체계상의 상황의 정도에따라..)
-상황은 별로 중요하지 않으며, 구제적으로 표시된 문서와 문장의 표현 그 자체가 중요
cf) 집단주의를 가진 아시아문화들은 고상황적
*불확실성 회피성향이 높은 문화일수록,,,,,,
-더욱 표현적인 문화, 정답을 찾는 문화
*불확실성 회피성향이 낮은 문화일수록,,,,,,
-토론문화 형성, 혁신적 생각에 수용적

키워드

미국,   광고,   토론