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이 성공하면 그 이전의 관행에 따라 경영하던 기업은 그 기업의 성공패턴에 모방하여 새로운 제품이나 새로운 생산 방식을 도입해야만 한다. 이러한 위험부담과 불확실성의 도전력으로 나타내지는 기업의 초과 이윤으로 나타나지고 끝없이 변화되는 초과이윤을 계속 유인하기 위해 경영자는 활발한 활동을 추구하는 것이며 혁신을 통한 그 만큼의 초과 이윤이 발생되는 것이다.
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