유한킴벌리 기업전략 분석, 마케팅전략

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유한킴벌리 기업전략 분석, 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유한킴벌리 기업 개요
2. 기업 비전 및 미션
3. 주요 사업 영역 및 제품 포트폴리오
4. 기업전략 분석
5. 마케팅전략 분석
6. 향후 전략 방향 및 제언

본문내용

유한킴벌리 기업전략 분석, 마케팅전략

목차
1. 유한킴벌리 기업 개요
2. 기업 비전 및 미션
3. 주요 사업 영역 및 제품 포트폴리오
4. 기업전략 분석
5. 마케팅전략 분석
6. 향후 전략 방향 및 제언




유한킴벌리 기업전략 분석, 마케팅전략

1. 유한킴벌리 기업 개요

유한킴벌리 유한양행이 1984년 설립한 대한민국의 대표적인 생활용품 및 위생용품 제조기업이다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 피부 친화적이고 환경 친화적인 제품 개발을 기업의 핵심 가치로 삼고 있다. 유한킴벌리는 고객의 건강과 환경을 고려하는 지속가능한 경영을 추구하며, 종이제품, 생리대, 기저귀, 물티슈 등 다양한 품목을 생산한다. 2022년 기준, 유한킴벌리의 연간 매출액은 약 2조 원이며 시장 점유율은 생리대와 기저귀 부문에서 각각 약 20%, 25% 이상을 기록하고 있다. 특히, 친환경 제품인 ‘릴리안 친환경 냅킨’과 ‘크리넥스 친환경 물티슈’와 같은 제품은 소비자들의 높은 호응

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