플레이스테이션의 브랜드 디자인 마케팅

목차

1. 사업배경
1) 플레이스테이션1
2) 플레이스테이션2
3) 플레이스테이션3
4) 개발이야기

2. 제품소개
1) 플레이스테이션1
2) 플레이스테이션2
3) 플레이스테이션3
4) 플레이스테이션 PSP

3. 변화과정
1) 플레이 스테이션2
2) 플레이 스테이션3
3) 포터블 PSP

4. 마케팅 전략
1)소니 브랜드 전략
2) 광고를 통해 본 마케팅 전략
3) 마케팅 관련 기사

본문내용

. 크기 - 215.9x152.4x50.8mm
1. CPU - Cell Broadband Engine
2. GPU - RSX
3. 메모리 - 256MB XDR메인 램, 256MB GDDR3 VRAM
4. 하드디스크 - 2.5" S-ATA 60GB
5. USB - 4개(2.0호환)
6. 외부메모리 - 메모리스틱, SD, CF, 마이크로 드라이브
7. 통신 - 이더넷, IEEE 802.11 b/g, 블루투수 2.0(EDR)
8. AV 출력 - 해상도(1080p, 720p, 1080i, 480p, 480i)
9. HDMI, AV 멀티 출력단자, 광 디지털 출력단자 각 1개
10. 드라이브 - 블루레이 2배속, DVD 8배속, CD 24배속
11. 크기 - 325x98x274mm
링크
1. 닌텐도 위(Wii)
1. 플레이스테이션 코리아
2) 광고를 통해 본 마케팅 전략
1> PlayStation에서 PlayStation3까지 이어지는 차세대 게임기 시장. 새로운 경쟁이 시작되다.
PS2는 2002년에 스타크래프트의 해설자로 잘 알려진 엄재경 씨와 프로게이머 김정민 을 내세워 한국에 TV 광고를 보냈다. 최근에는 영화배우 송강호 씨를 내세워 PS2를 가족 게임기로 묘사하고 있다. 이처럼 국내 광고는 매우 조용한 편이다. 하지만 외국에서는 그렇지 않다. 도발적이고 엽기적이라고 할 정도의 광고들이 선을 보이고 있다. 2004년 칸 광고제에서 필름부문 대상을 받은 것이 PS2 광고였으며, 그외 지면광고의 금상부터 동상까지 꽤 많은 상을 플레이스테이션 광고가 차지할 정도로 PS2의 광고는 독창적이다. 목들이 즐비하게 널려있거나, 여자 몸에서 남자 얼굴을 꺼내는 등 기괴하고 잔혹하고 선정적인 광고도 많다.
왼쪽 두 개는 PS2 컨트롤러의 단추를 이용한 광고. 오른쪽 두 개는 성적인 것을 주제로 한 광고인데 이 정도면 귀여운 수준이다. 더 심한 광고도 많다.
주인이 PS2에 빠져 안 놀아주자 장난감들이 자살한다는 자살 시리즈. 국내에서 집행하기 어려운 주제다.
XBOX의 광고는 PS2에 비해 덜 선정적이다. 오른쪽 광고는 밤에 엑스박스로 모험을 하느라고 피곤해 자는 모습을 묘사하고 있다.
2> 도대체 무슨 광고?… 상상력을 건드려라 수수께끼 푸는 듯한 작품에 大賞, ‘보는 즉시 이해시켜라’는 통념 깨
사진설명 : 칸국제광고제에서 그랑프리를받은
´플레이스테이션2´는 엽기적인 출산 장면을 보여준다.
이 게임기를 만나면 성인도 ´재탄생´ 된다는 뜻이다.
‘플레이 스테이션2’ 광고는 조각 같은 몸을 가진 아름다운 수퍼 모델이 성인 남성을 출산하는 광경의 사진이다. 보기에 따라 혐오스러울 만큼 엽기적인 장면이다. 사진에는 아무런 광고 문구도 붙어있지 않다. 단지 ‘PS2’라는 글자만 오른쪽 아래 암호처럼 새겨져 있을 뿐이다. 하지만 게임기의 새로운 시대를 열었다는 ‘PS2’ 사용자들은 무릎을 쳤다. “이 새로운 디지털 문명을 알고부터 내 삶은 완전히 다시 태어났다”(재탄생)는 것이다.
게임기 광고가 재미가 없다는 것은 상상할 수도 없는 일 아니겠는가. 근래에 가장 큰 논란을 불러일으키고 있는 플레이스테이션 광고는 에로티시즘과 그로테스크를 버무린 도발적인 비주얼을 통해 게임기 광고의 새로운 트렌드를 선도하고 있다. 게임기 시장의 60%를 차지하고 있는 1위 게임기답게 모험을 감행한다. 플레이스테이션은 오로지 도발을 통한 관심 유발이라는 광고의 목표를 향해 치달은 결과, 핵심 타깃이랄 수 있는 젊은 층만의 광고 해방구를 만들어왔다. '늙다리들이 우리 광고를 이해한다면… 아, 그건 말도 안 돼!'라는 투의 광고들이다. 그중에서도 눈길을 끄는 것은 섹스 코드를 활용한 것이다. 1999년 칸 국제광고제에서 그랑프리를 받은 그 유명한 젖꼭지 광고는 보는 순간 광고 표현의 패러다임이 새로운 차원으로 돌입할 것임을 직감케 한 광고였다. 버리고 벼려서 골격만 남긴 그 광고는 남녀의 젖꼭지를 게임기 버튼으로 바꿔치기 해 놀이 본능을 성적 본능과 결합시킨 촌철살인의 미학을 보여주었다.
3) 마케팅 관련 기사
1> 디자이너가 뽑은 최고 굿 디자인 웹
GDWEB (굿 디자인웹) 2005은, 아이웹디넷이 기획하고, 컴퓨터 아트와의 공동주관으로 진행되어, 디자이너들이 생각하는 국내 정상의 디자인의 현 위치와 한국 웹 디자인의 경향을 볼 수 있는 영향력 있는 국내 어워드로, 분기마다 시상을 하며 이번 시상에서는 모토롤라RAZR, LG CYON, SKT 웹진 등이 기타 수상작으로 선정되었다.< www.PSP-stlye.co.kr 이란? >
2>'PSP Style'
'PSP Style' 은 PSP™ 정식 발매 이전에 사용자에게 패션 스타일의 스타일리쉬하고 쿨한 PSP™의 이미지를 먼저 체험하게 할 목적으로 지난 4월 13일에 오픈한 PSP™ 브랜드 사이트로서 제품에 대한 상세한 정보를 제공하는 PSP™ 공식 사이트(www.playstation.co.kr)와 상호 유기적으로 운영된다.
'PSP Style' 사이트는 PSP™ 정식 발매와 예약 판매 발표 이후 많은 관심과 기대를 보내주는 게이머 및 일반 소비자에게 PSP™ 공식 사이트(www.playstation.co.kr)와 별도로 PSP™만이 갖고 있는 스타일리쉬하고, 쿨한 느낌의 디자인과 고급스런 이미지를 구성하여, 제품의 매력을 한껏 뽐내도록 제작되었다.
3>콘솔게임시장 새바람불까?
한국시장 진출 5주년을 맞은 플레이스테이션은 플레이스테이션 3의 출시를 통해 한국에서의 시장 점유율을 더욱 높이려 하고 있으며 또한 이를 통해 게임 시장의 성장에 영향을 미치고 있다.
시장 점유율
2001~2006 시장 성장 분석
경쟁 제품의 시장 범위와 PS3의 시장 위치 전략
*목 차
1. 사업배경
1) 플레이스테이션1
2) 플레이스테이션2
3) 플레이스테이션3
4) 개발이야기
2. 제품소개
1) 플레이스테이션1
2) 플레이스테이션2
3) 플레이스테이션3
4) 플레이스테이션 PSP
3. 변화과정
1) 플레이 스테이션2
2) 플레이 스테이션3
3) 포터블 PSP
4. 마케팅 전략
1)소니 브랜드 전략
2) 광고를 통해 본 마케팅 전략
3) 마케팅 관련 기사

키워드

플레이스테이션 사업배경,   플레이스테이션 제품소개,   플레이스테이션 변화과정,   소니 브랜드 전략,   광고를 통해 본 마케팅 전략,   마케팅 관련 기사