이미지 정치의 실체와 한계점 - 07년도 프랑스 대선 사례분석을 중심으로

목차

1. 서론

2. 문제제기

3. 이론적 배경
1). 미디어 효과
2). 이미지-이슈의 관계
3). 이미지 구성요소

4. 연구목적과 연구문제

5. 연구방법
1). 각종 문헌 및 인터넷 자료 조사
2). 인터뷰 실시

6. 연구결과

7. 결론 및 제언

*참고문헌

본문내용

보 (1998대선)
이회창후보 (2002대선)
옷차림으로 투사적인 이미지를 벗고 젊고 친근한 이미지 구축
정치광고인 ‘버스운전사’ 편은 난폭운전으로 사고를 낸 버스와 안전한 버스를 대비
2
노무현 후보 (2002대선)
고진화의원(2007년)
‘눈물효과’광고로 서민과 공감하는 이미지 홍보
당의 정책 반대 입장 표명 등 충격발언
영등포갑위원장시절 탄핵반대를 외치며 파천교 밑에 천막을 친 것과, 이라크파병반대를 주장하는 것, 한총련 합법화를 추진하는 것 등
3
강금실 후보
(2005 서울시장선거)
후보자들
선거초기 ‘보라색’을 전면에 내세우면서 이미지 선거 전략펼침
입소문마케팅(바이러스 마케팅)
< 표2 > 이미지정치의 대표적 사례 구분
이런 이미지 정치가 영향력이 있냐는 연구문제 2번의 인터뷰 결과는 다음과 같다.
질 문 내 용
예
아니오
투표 전에 지지하던 후보가 있었습니까?
4
6
그 후보를 끝까지 지지, 투표까지 하셨습니까?
2
2
지지 후보자가 바뀌었다면, 왜 그러셨습니까?
※
바뀐 이유에는 그 후보의 이미지를 이용한 전략이 영향을 미쳤다고 생각하십니까?
6
2
무응답 2
※ 검증과정의 문제 : 2
정책상의 차이 : 2
이미지가 좋지 않아져서 : 4
위의 결과를 분석해보면, 지지하던 후보를 바꾸는 경우와 투표를 하는 과정에서 이미지의 영향력이 있음을 알 수 있다. 그러나 이미지가 자신의 투표와 생각에 절대적인 영향력을 주는 것은 아니라는 결과가 나왔다. 이것은 후보의 검증과정과 유권자 자신이 가지고 있는 정책에 대한 견해가 맞지 않을 경우도 후보자를 바꾸는 경우가 많은 것으로 보아 알 수 있다. 이것은 자신이 좋아하는 후보의 이미지가 잘못 포커싱 되고 그 잘못된 이미지 그대로 선거 기간이 진행된다면 기존에 가지고 있던 호감도에 영향을 끼치게 되고. 지지후보를 정하지 못하던 유권자들도 마찬가지로 그 이미지로 인해 다른 후보에게 투표를 하는 경우가 발생했다.
7. 결론
위의 연구 결과들을 비추어 생각해 보았을 때, 2002년 한국의 대선과 2007년 프랑스 대선의 차이점은 어느 정도 극명하다. 2002년 한국의 대선에서는 진보와 보수의 싸움에서 진보측 노무현 후보의 이미지 정치들 예를 들면 ‘눈물’ 광고와 기타를 치는 광고를 내보냄으로써 감성에 쉽게 반응하는 젊은 유권자들의 공략에 성공하였다. 또한 기존 정치의 틀을 거부하고 새로운 것을 원하는 시대적 상황에 부합한 개혁을 선거 공약으로 삼아 이것 역시 이미지의 상승과 투표로의 연계로 이어졌다. 하지만 2007년 프랑스 대선의 경우, 기존의 정치인 우파의 시라크 대통령에 이어 후보로 오른 사르코지 후보에의 기본적 반감이 없었을 뿐 아니라, 루아얄 후보의 여성을 강조한 이미지 정치 자체도 같은 여성에게 지지를 많이 받지 못했다. 그리고 이미지 정치에서 가장 중요한 말에 있어서도 적절치 않은 단어 선택과 분위기에 맞지 않는 말을 함으로써 당선 실패의 요인으로 꼽혔다. 예를 들면, 그녀는 프랑스의 핵잠수함 수도 몰랐고, 중국의 인권유린 현실을 간과하고 “중국 법 체계가 더 효율적”이라고 말하기도 했다.
또한, 사르코지 후보에 비해 정책인 대안이 부족한 것과 그것을 보완하기 위해 자신의 좌파 기반 정책의 일관성을 포기하면서까지 중도 쪽으로 옮겨가 좌 · 우를 아우르는 ‘100포인트 공약’을 내놨지만, 지나치게 복잡해 대중의 마음을 사로잡기에는 역부족이었다.
위에서와 같은 개인적인 이미지 전략의 차이를 넘어서서 그 나라의 국민성과 사회적 요구에 얼마나 부합하는가도 이미지 정치의 성공과 무관하지 않다. 2002년 한국의 대선에서 노무현 후보가 결과적으로 이긴 이유에는 이미지 정치의 승리를 꼽기도 하지만, 그에 반해 후보자가 가지고 있는 최대 목표 즉 개혁을 모토로 삼은 것이 컸다. 그 속에는 경제적으로 부족한 서민들을 대표하여 개혁을 하겠다는 의지를 싣기도 하였는데, 그에 반해 이회창 후보는 그 위치를 고수하려는 태도를 가짐으로 유권자들이 외면하였다. 또한, 이러한 인기에 부합하여 한 번에 끓는 냄비적 성향과 특유의 뭉침 현상으로 부동층의 표도 가지고 갔기에 선거에 승리하는 결과를 내었다. 한국의 대선과 마찬가지로 프랑스 대선에서도 경제를 키워드로 삼고 적극적인 정책을 제시한 사르코지 후보에 비해, 불확실하고 복잡한 전략으로 일관한 루아얄 후보는 자신을 긍정적으로 바라보던 유권자들의 마음까지도 빼앗기고 말았다.
위의 결과를 가지고 두 나라의 대통령 선거를 비교해보았을 때, 이미지 정치가 성공하려면 어떻게 해야 하는지에 대한 결론은 명확해진다. 각 후보들과 후보 진영에서 원하는 이미지 전략을 잘 수행하면 그것에 대한 결과가 좋게 평가가 된다는 것은 두 가지 사례에서 공통적으로 찾을 수 있다. 하지만, 이미지 정치의 영향력과 효과만으로 선거나 정치인의 이미지 구성에는 성공할 수 없다. 이미지 정치를 뒷받침해 줄 수 있는 그 사람만의 정책과 대안, 그리고 그 당시 사회상황을 바꿀 수 있다는 믿음과 유권자들을 비롯한 국민들이 가지는 기대를 얼마나 잘 알고 그에 정확하게 부합할 수 있는지도 중요하다.
*참고문헌
강준만,『춤추는 언론 비틀대는 선거 : 언론과 선거의 사회학 』, 아침출판사
권혁남,오택섭, 『현대 정치커뮤니케이션 연구』,나남출판사
이동신 외, 『정치커뮤니케이션의 이해』, 커뮤니케이션북스
토머스 패터슨, 『미디어와 미국선거』, 오름출판사
이효성, 「대학생 유권자들에 의한 텔레비전 매체의 차별적 이용이 정치 지도자의 이미지 형성에 미치는 영향 분석: 참여정부 초기의 노무현 대통령에 대한 이미지를 중심으로」
정성호, 「정치커뮤니케이션이 후보자 이미지 형성과 태도변화에 미치는 영향에 관한 연구」
최영재,「정치인의 비언어적 행위와 이미지 형성-눈물 효과에 대한 사례 연구」
정성호, 「정치커뮤니케이션이 후보자 이미지 형성과 태도변화에 미치는 영향에 관한 연구」
*목 차
1. 서론
2. 문제제기
3. 이론적 배경
1). 미디어 효과
2). 이미지-이슈의 관계
3). 이미지 구성요소
4. 연구목적과 연구문제
5. 연구방법
1). 각종 문헌 및 인터넷 자료 조사
2). 인터뷰 실시
6. 연구결과
7. 결론 및 제언
*참고문헌

키워드

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