국내외기업의 마케팅믹스전략

목차

1. 서론
1) 마케팅믹스 전략의 의의

2. 본론-1
1) 식물나라의 사례
2) T.G.I. FRIDAY의 사례
2. 본론-2
1) 은행들의 마케팅 믹스
(전문가 시각)
2) 4P+1P
(People의 중요성)

3. 결론

본문내용

의 안정성과 철저한 리스크 관리시스템 확립과 함께 이를 반드시 준수하고 이행케 하는 엄정한 내부통제시스템이 작동해야 한다"고 분석했다.
4P 뿐만 아니라 1P(People)도 중요하다.
마케팅용어로 `4P`라는 게 있다. 마케팅믹스를 이루는 기본 골격이자 핵심 요소로 Price (가격) Product(제품) Promotion(촉진) Place(유통)등의 이니셜을 따 붙인 이름이다.
김해선 썬트랜스글로브 사장은 "마케팅에서 4P가 모든 것은 아니다"라고 늘 강조한다.
4P외에 더 중요한 것은 사람(People)이라는 주장이다.
그래서 김사장의 마케팅믹스는 5P로 구성돼 있다.
"제품을 만들고 유통하는 것도 다 중요하지만 결국은 이 모든 것을 사람들이 하는 게 아니겠어요"
그는 마케팅도 사람이 하는 일이 때문에 신뢰가 우선되어야한다고 믿고 있다.
"썬트랜스글로브는 이 신념을 바탕으로, 신뢰할 수 있는 국내외 파트너들과 한 몸처럼 움직이고 있습니다"
그가 대표로 있는 썬트랜스글로브는 해외에 진출해 제품을 판매하려는 정보기술(IT)벤처기업들에게 국제시장 정보를 제공하고 필요한 해외마케팅채널을 구축해주는 일을 하고 있다.
김사장이 사람을 그리도 강조하는 이유는 아무래도 우리나라 벤처기업들과 중소기업들이 해외마케팅에 미숙하게 대응했다가 실패하는 사례를 많이 지켜본 이유가 크다. 특히 비전문가들이나 한겹 뜯어보면 믿을 수 없는 파트너들과 손을 잡았다가 호되게 당한 경험들을 많이 봐왔기 때문이다.
3)결론
사회가 변화하고 고객의 니즈가 변화하면서 마케팅믹스도 같이 변화하기 시작하였다. 위에서 말한 전통적인 4P에서 People을 더한 5P 그리고 전통적인 측면에서의 마케팅 믹스를 고객 측면에서 강조한 새로운 마케팅 믹스라고 할 수 있는 4C란 (위 4P에 대응하여 각각),
고객 가치(Customer Value), 고객 측의 비용(Cost to the Customer), 편리성(Convenience), 및 고객과의 커뮤니케이션(Communication)이 나타나게 되고, 더 나아가 새롭게 감성 마케팅을 중심으로 등장되어 정의된 마케팅 믹스인 4E, 즉 Evangelist(고객 전도사), Enthusiasm(열성), Experience(체험) 및 Exchange(교환)로 변화 하였다. 또한 인터넷상에서의 마케팅믹스는 또 다른 마케팅믹스전략을 가지고 있다. 마케팅전략을 수립하는 마케터는 이런 다양한 마케팅믹스 요소들을 적절히 적용하여 다양해진 고객니즈에 맞는 전략을 세워 시너지효과를 얻고, 기업이 이익을 내는데 도움을 줘야할 것 이다.
참고문헌
http://blog.naver.com/tobi75/40002482163
http://cafe.daum.net/yolssim
머니투데이 - 경제면
edaily.co.kr - 경제면
목차
1. 서론
1) 마케팅믹스 전략의 의의
2. 본론-1
1) 식물나라의 사례
2) T.G.I. FRIDAY의 사례
2. 본론-2
1) 은행들의 마케팅 믹스
(전문가 시각)
2) 4P+1P
(People의 중요성)
3. 결론

키워드

마케팅,   마케팅믹스,   기업사례,   4p