GS홈쇼핑 (e-business 사례)

목차

서론: GS홈쇼핑의 새로운 시도

본론: 1.GS홈쇼핑과 T-commerce
 GS홈쇼핑
 T-commerce
 GS홈쇼핑과 T-commerce
2.GS홈쇼핑의 T-commerce 진출사례 GS T-shop
GS홈쇼핑의 T-commerce : GS T-shop
 GS T-shop의 추진배경과 갈등
 GS홈쇼핑의 T-commerce 추진전략
 DMC를 잡아라!
 GS T-shop의 구성
 GS T-shop 서비스의 특징
 GS T-shop은 어떻게 이용하고 무엇이 있나?

결론: GS T-shop의 미래와 향후 과제
 해외 T-commerce의 움직임
 국내 T-commerce의 움직임
 GS T-shop의 미래와 향후과제

본문내용

T-shop에 관하여 알아보았다. 결론에서는 GS T-shop의 미래와 향후 과제에 대해서 전망해 보도록 한다. 이를 위해 국내외의 T-commerce사업의 발전과 진화에 대하여 먼저 알아보도록 한다.
해외 T-commerce의 움직임
오늘날 T-commerce가 가장 활발한 곳은 유럽이다. 유럽은 T-commerce의 확장 개념인 T-business 수준까지 발전하였고, 다양한 T-business모델이 서비스 되고 있다.
미국의 움직임도 활발하다. 전미방송협회에 따르면 미국 방송의 디지털 전환속도는 예상보다 느리지만 현재 여러 개의 방속채널에서 꾸준히 디지털 서비스를 하고 있으며 조만간 e-commerce에 버금가는 플랫폼으로 성장할 것으로 전망된다.
일본의 T-commerce는 진행속도가 다소 더디다. 일본의 T-commerce는 철저한 허가제이기 때문이다. 하지만 오랜 위성방송 역사를 보유하고 있어 디지털방송과 T-commerce의 잠재력을 가지고 있다.
국내 T-commerce의 움직임
국내 역시 다양한 채널에서 T-commerce를 향한 활발한 움직임이 있다. 현재에는 지상파 방송국들보다는 위성방송, 케이블TV, 통신업체들의 발걸음이 분주하다. 또한 정부에서도 국민생활 복지를 위한 각종정책과 다양한 대국민 서비스를 실시할 예정이다. 홈쇼핑업체 역시 서서히 서비스를 실시해 나가고 있는 실정이다.
GS T-shop의 미래와 향후과제
GS T-shop 미래전략의 핵심은 급변하는 방송환경의 변화와 T-commerce진화에서 한 발씩 앞서 시장을 선점 하는 것에 초점이 맞추어져 있다.
T-commerce진화의 중심에는 디지털 케이블TV 가입자 수와 디지털 셋톱박스의 보급이 있다. 가입자 수와 셋톱박스의 보급률은 서서히 늘어가고 있으며, 2008년경에는 T-commerce 시장규모가 대략 8,000억 정도가 될 것으로 추산하고 있다. 이 시점까지는 GS T-shop은 지속적으로 플랫폼의 확산에 집중할 계획이다. 플랫폼의 확산을 통해 GS T-shop의 서비스 범위를 조속히 확장하고, GS T-shop의 노출범위를 늘이는 것이 최우선 과제이기 때문이다.
다음 단계는 새로운 콘텐츠와 부가서비스의 제공을 통한 차별화이다. TV홈쇼핑 업체가 구현할 수 있는 T-commerce의 이미지는 대체로 유사하기 때문에 경쟁사와의 차별화를 위해 다양한 콘텐츠와 부가서비스가 제공되어야 한다.
중장기적으로는 연동형 T-commerce를 강화하기 위하여 다른 DP나 PP와의 연계방안도 모색되고 있다. 시청률이 높은 프로그램과 연동하여 프로그램의 인기를 활용하여 T-commerce콘텐츠의 품질과 접근율을 높이는 전략이다.
또한 기술개발 및 인프라의 발전과 함께 TV Auction, 부가정보서비스, 공동구매서비스 등 현재 e-business 채널에서 제공되고 있는 모든 종류의 서비스들을 장기적으로 GS T-shop에 제공할 것이다.
마지막으로 TV 매체의 특성을 살린 전혀 새로운 Business Model을 개발하기 위한 아이디어도 지속적으로 연구하여야 한다.

키워드

GS,   홈쇼핑,   T-commerce,   e-business