광고의 역사

목차

고대 광고
중세 광고
근세로의 전환

2. 한국 광고사

본문내용

열리는 최초의 국제적 광고회의가 되었다. 1987년에는 ‘제1회 한국광고대회’가 개최되었다.
7) 개방시대 (1988년 이후)
(1) 경제환경의 변화
1987년 노태우 대통령 후보의 6.29선언으로 한국은 개방의 길로 나아가게 되었다.1990년대 초 경제는 확장 없는 경기순환을 하는 것이 특징이다. 90년대 중반 경기가 호전되면서 기업들의 경쟁력 강화의 일환으로 신제품을 개발해 광고의 대형화와 컬러화 추세가 강해졌다. 그러나 1997년 외환금융위기로 광고비는 격감했고 중견 광고회사가 도산했다. 이해 광고비는 마이너스 성장을 기록하였고, 광고회사사원이 35% 감소하게 되었다. 이후 경기가 회복되어 광고 산업도 불황을 벗어나 회복세로 돌아섰으나, 2000년 경기침체가 광고계에 또 한번 타격을 주었다. 그러나 2002년 월드컵의 성공적 개최 및 마케팅의 영향으로 광고비가 급상승하게 되었다.
(2) 매체의 변화
1995년 케이블 TV방송이 실시되어 국내 방송환경이 멀티채널 시대로 접어들었다. 1996년 KBS는 위성방송이 시작되었고, 97년에는 EBS도 광고를 방영하게 되었다. 2002년 메트로가 지하철 이용객을 대상으로 선보인 이후 무가지의 발간이 시작되었다. 2003년에는 인터넷 광고와, 모바일을 이용, 혼용하여 매체 간 통합캠페인을 통해 시너지를 제고하려는 기법이 도입되기도 했다.
(3) 국내 광고시장 개방 및 한국방송광고공사의 변화
1991년 한국 광고시장이 완전히 개방되어 12새 주요 외국 광고대행사가 진출했다. 한국 방송광고공사의 광고물 심의 업무는 방송위원회로 이관되었고, 광고대행사 커미션도 인상되었다. 방송광고공사는 광고시장 환경 및 국제화시대에 발맞추어 여러 가지 변화와 새로운 제도를 도입하였다.
(4) 광고표현
1994년 외국환 관리규정의 개정으로 외국인 모델을 사용한 광고가 급증했고, 높임말 없는 일상의 대화들이 대중배체에 나타났다. 또한 카피가 줄어들고 비주얼 의존도가 늘어났다. 1998년 광고대행사 웰컴이 대우자동차 레간자 ‘개구리편’으로 45회 칸느 국제광고제에서 전파부문 은상을 수상하는 성과를 거두었다. 2000년에는 안티광고, 엽기광고, 키치광고, 북한풍광고, 게릴라성광고, 블록버스터형 광고 등이 등장해 표현영역이 무한해진 해였다.
(5) 대행사
10개였던 대행사가 1990년 말에는 , 64개 96년에는 180여개로 늘어났다. 또한 다국적 광고회사들의 한국 광고시장 진출이 활발하였다.

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