제품광고 성공사례 - 스카이 핸드폰 광고분석

목차

I. INTRODUCTION
1.‘스카이광고’ 선정 동기
2. 국내 휴대폰 광고의 특성

II. MAIN SUBJECT
1. SKY, it's different 광고의 분석
(1) 제품특성을 표현하는 상황설정
(2) 광고모델 신드롬
(3) 기억증대
(4) 지각적 추론
2. 'MUST HAVE_'광고의 분석
(1) Teaser 광고
(2) 대중 속으로
(3) 슬로건이 가지는 힘
(4) 감성적 접근
3. 경쟁광고와 비교

III. CONCLUSION
1. 국내 휴대폰 인기순위
2. 스카이 관련 보도자료

본문내용

프로슈머의 적극적이고 자발적인 성향을 이용하기 위해 제품이나 브랜드의 암호같은 메시지만을 선보이고, 광고를 보고 궁금한 소비자가 직접 브랜드 홈페이지나 이벤트에 참여케 하는 ‘예고 광고’를 하고 있다.
SKY는 ‘머스트 해브(must have)’ 광고를 하며 ‘…를 가져야만 한다(must have)’는 의미의 뒤에 세상을 당당히 살아가는 키워드를 넣게 하고 소비자에게 체험 스토리를 받는 이벤트(www.isky.co.kr)를 진행하여 소비자의 참여를 유도하였다.
LG전자의 싸이언 휴대폰 광고 또한 알 수 없는 숫자를 알리는 광고를 선보이며 ‘싸이언 아이디어’라는 슬로건 아래 선보이는 세 편의 광고는 단순히 휴대폰의 겉모습만을 보여줘 호기심을 자극하고 있다. (우연적 노출로부터 의도적 노출을 유도)
스테인리스 소재로 만들어진 싸이언의 신제품 ‘샤인(Shine)폰’을 출시하면서 선보인 예고 광고는 특수소재로 제작돼 반짝이는 특징을 가진 제품을 부각시키기 위해 온라인(www.cyon.co.kr)과 연계한 내 생애 가장 빛났던 순간을 글로 남기는 ‘샤인 모멘트(Shine Moment)’ 이벤트도 진행하고 있다.
또한 참여한 소비자의 글로 이벤트 메인화면을 디자인하면서 소비자 참여를 더욱 독려하고 있다.
3) 문제인식 유발
'너무 무겁고 안 예쁘다'는 DMB폰의 문제점을 제시한 후 '디엠비계의 김태희를 만들자' 즉 '정말슬림하고,가볍고,예쁜폰을 만들자'라는 비유법을 사용한 해결책을 제시했다.이로써 시청자들이 생각하는 김태희의 날씬하다, 예쁘다 등등 여러 이미지를 DMB폰과 동시에 접목 시킬 수 있도록 유도했다.
III. CONCLUSION
1. 국내 휴대폰 인기순위
2. 스카이 관련 보도자료
①
②
Ⅳ. 참고자료
스카이 홈페이지(www.isky.co.kr)
TVCF 홈페이지(www.tvcf.co.kr)
정보통신부(www.mic.go.kr)
헤럴드경제(www.heraldbiz.com), 2004. 9. 17.
헤럴드경제(www.heraldbiz.com), 2006. 7. 11.
세계일보(www.segye.com), 2006. 9. 27.
오마이뉴스(www.ohmynews.com), 2006. 10. 19.
해럴드경제(www.heraldbiz.com), 2006. 11. 7.
애니콜랜드(www.land.anycall.com)
싸이언 홈페이지(www.cyon.co.kr)
애틀러스리서치그룹 (http://www.arg.co.kr )
*목 차
I. INTRODUCTION
1.‘스카이광고’ 선정 동기
2. 국내 휴대폰 광고의 특성
II. MAIN SUBJECT
1. SKY, it's different 광고의 분석
(1) 제품특성을 표현하는 상황설정
(2) 광고모델 신드롬
(3) 기억증대
(4) 지각적 추론
2. 'MUST HAVE_'광고의 분석
(1) Teaser 광고
(2) 대중 속으로
(3) 슬로건이 가지는 힘
(4) 감성적 접근
3. 경쟁광고와 비교
III. CONCLUSION
1. 국내 휴대폰 인기순위
2. 스카이 관련 보도자료
Ⅳ. 참고자료

키워드

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