[마케팅] '해찬들' 고추장 시장 No.1을 굳히기 위한 마케팅 전략

목차

1. 전략과제 설정을 위한 상황분석

2. 전략과제 및 마케팅 목표 설정

3. 커뮤니케이션 전략

본문내용

Ⅰ. 전략과제 설정을 위한 상황분석
1. 제조 고추장 시장의 역사
삼원식품
태양초 고추장
출시
진미 찹쌀 고추장,
미원 임금님표
순창고추장과
경쟁 돌입
소비자 trend 이동
(수제=>제조고추장)
Family Brand 런칭
삼원 식품-‘해찬들’
미원-‘청정원’
삼각 경쟁구도 에서
해찬들 VS 청정원의
양대 패밀리 브랜드
경쟁으 로 압축
개별제품 경쟁에서
Family Brand 간의
경쟁으로 초점 이동
백화점/할인점
PB의 시장 유입
브랜드 간 혼란 야기
선택의 폭 넓어짐
(주) 해찬들로 사명 변경

키워드

마케팅,   전략,   사례,   해찬들,   고추장,   성공,   시장