CJ홈쇼핑의 중국 진출 관련STP전략

목차

CJ홈쇼핑의 중국 진출 관련STP전략
- 홈쇼핑의 특성

- 중국시장의 특성

- Segmentation

- Targeting

- Positioning

- 동방 CJ의 현재

본문내용

Ⅱ. 중국시장의 특성
1. 중국 유통시장 발전 현황
계획경제체제
생산자 → 1급 도매상 → 2급 도매상
→ 3급 도매상 → 소매상점 → 소비자
2) 시장경제체제
계획분배에서 점차 시장분배 체제로 전환 유통업의 단일화에서 다원화로 전환
전통적 유통경영에서 현대화 경영으로 전환
Ⅱ. 중국시장의 특성
2. 중국유통시장 개방
3) WTO 가입 후
도매 - 2005년 1월 이전 합자기업의 화학비료, 석유제품, 원유유통 허용
- 2003년 1월 이전 서적, 신문, 잡지, 약품, 살충제, 제초필름 유통 허용
- 2002년 1월 이전 합자기업의 외자 다수 지분 허용; 유통업체 진출지역
및 수량 제한 폐지
- 외국인 투자기업의 중국 내 제조상품 유통 및 관련 서비스 제공 허용
- 외국 서비스업자의 유통상품 관련서비스 전면 허용(A/S 포함)
소매 - WTO 가입 후 5개 경제특구, 베이징, 상하이, 톈진, 광저우, 다롄,
칭다오에 합자소매업체 허용

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