[마케팅] 선발 및 후발주자의 마케팅전략

목차

1. 경쟁전략의 의미와 필요성

2. 선발기업의 경쟁전략
1)개척시장의 특성 및 전략적 목표
2)개척기업의 경쟁우위요소
3)시장개척기업의 마케팅전략

3. 후발기업의 경쟁전략
1)성숙기 시장의 특성
2)후발기업의 경쟁우위 요소
3)후발기업의 마케팅 전략대안

본문내용

100년 전 코카콜라의 광고
선발기업의 시장 선점의 중요성
콜라는 1886년 약국을 운영하고 있었던 존 펨블튼 박사가 소다에 갖가지 약재를 섞어 소화제 대신으로 판매한 것에서 유래한다.콜라는 처음엔 청량음료가 아닌 그저 소화제 대신 판매했고, 그러던 어느 날 콜라의 잠재력을 예감한 챈들러라는 사업가가 제조법을 사들이고 1893년 코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 콜라의 본격적인 역사는 시작된다

키워드

선발기업,   후발기업,   마케팅전략,   시장선점,   시장분석,   경쟁우위,   성숙기시장,   PPT