[국제경영] 자라의 국제경영 전략

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목차

1. 자라 기업 개요
2. 자라의 국제시장 진출 전략
3. 글로벌 공급망 관리
4. 현지화 전략과 문화 적응
5. 디지털 전환과 국제경영
6. 자라 국제경영의 성공 요인 및 시사점

본문내용

[국제경영] 자라의 국제경영 전략

목차
1. 자라 기업 개요
2. 자라의 국제시장 진출 전략
3. 글로벌 공급망 관리
4. 현지화 전략과 문화 적응
5. 디지털 전환과 국제경영
6. 자라 국제경영의 성공 요인 및 시사점




[국제경영] 자라의 국제경영 전략

1. 자라 기업 개요

자라는 스페인에 본사를 둔 글로벌 패션 소매업체로, 1975년에 설립되었다. 자라는 주로 빠른 패션(Fast Fashion) 시장에서 강점을 보이며, 최신 트렌드를 신속하게 상품화하여 저렴한 가격에 제공하는 전략을 구사한다. 전 세계 2000여 개의 매장을 운영하고 있으며, 2019년 기준 약 21억 유로(약 2조 8000억 원)의 매출을 기록하였다. 자라의 주 타깃 고객층은 15세에서 25세의 젊은 고객층으로서, 트렌디하고 다양한 디자인의 상품을 저렴한 가격에 제공하는 것을 핵심 전략으로 삼고 있다. 특히, 40% 이상의 제품이 2주에서 4주 이내에 새롭게 시장에 공급되어 빠른 유

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