마케팅 전략-태평양 화장품 해외 진출기-

목차

I.기업 소개

II.해외 시장 진출과 실패
1.해외 시장 진출
2.해외 투자 실패 와 원인

III. LOLITA LEMPICKA
1.현지화 전략
2.차별화 전략

IV. 향후 마케팅

본문내용

율 2.8%을 기록하며 향수 시장 4위에 까지 오르는 위업을 이루었고, 한해 매출액은 약 400억 정도를 올리고 있다. 이는 태평양 본사에 전체 매출액(1조 2,500억)에 비하면 매우 작은 액수 일 수 있으나, LOLITA LEMPICKA가 이루어낸 국제 시장에서 가능성에 가치는 이와 비교할 수 없을 것이다.
세계로 나가는 태평양
프랑스 시장의 진출로 얻은 경험과 자신감으로 세계 시장의 무한한 도전은 이루어져야 될것이다. LOLITA LEMPICKA로 이룬 브랜드 가치에 확장과 함께 새로운 브랜드의 개발과 도입이 이루어져야 되며, 본사의 기술력과 자본력을 바탕으로 전략적 향수 시장이의에 시장 개척이 필요할 것이다.
출처: 조선일보 “한국의 향수가 세계를 사로잡다”
한국 기업의 글로벌 경영 사례집

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