마케팅과 광고관리 - 광고일반 연구수업

목차

전시학습

학습목표

SWOT 분석

마케팅 한경분석

마케팅의 목표 설정

시장 세분화와 목표 시장 선정

본문내용

시장 세분화와 목표 시장 선정
시장 세분화란?
소비자들의 다양한 욕구를 파악하고, 그 욕구들을 적절한 기준에
의하여 여러 개의 세분 시장으로 나누는 것
목표 시장 선정
대기업: 세분 시장 전체를 목표 시장으로
기타기업: 한 개 또는 몇 개의 세분 시장만을 목표 시장으로
( 표적 시장 선정)
포지셔닝(Positioning)
목표 시장에서 경쟁자의 이미지를 고려하여 소비자의 마음속에
자사의 제품이나 상표 이미지를 구축하는 작업
제품, 가격, 촉진, 유통 등에 의해 달성
접근방식
->경쟁자와 차별적인 위상을 세우는 방식
경쟁자와 비슷한 위상을 세우는 접근 방식
도미노 피자 사례 분석
① 제품(Product)
》고품질의 재료
》 다양한 메뉴
② 가격(Price)
》고가격 (타기업과의 제휴로 인한 가격할인으로 비용절감)

키워드

광고일반,   마케팅과 광고관리 ,   4p,   마케팅 연구수업,   광고일반 연구수업,   경영대요