[마케팅관리] 블루클럽의 마케팅 전략(PPT)

목차

1) 집중화 마케팅이란

2) 시장 세분화

3) Target 설정과 집중화

4) 블루클럽 광고

5) 블루클럽의 특징과 성공 요인

6) 성장 과정

7) 개선 방안

본문내용

1) 블루클럽의 집중화 전략
블루클럽은 표적시장 선택에서 집중화 마케팅(concentrated marketing)을 사용했다.남성의 헤어(미용)에 대한 관심과 욕구가 증가하면서 남성전용미용실의 필요성이 커지게 되었다.이에 따라 블루클럽은 ‘남성전용 미용실’ 과 ‘부담 없는 가격’을 강점으로 내세우면서 오직 남성소비자를 대상으로 한 집중화 마케팅 전략을 내세웠다.
2) 블루클럽의 특징
- 가격이 저렴하다.(5,000원으로 일정하다.)
- 남성만 이용하므로 기다리는 시간이 짧다.
- 미용실을 거리낌 없이 들어갈 수 있다.
- 고객에게 어울리는 헤어스타일 찾아줌
- 담당 헤어 디자이너가 관리
- 서비스가 맘에 들지 않으면 환불
- 셀프샴푸시스템으로 고객 스스로가 샴푸할 공간마련

키워드

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