롱테일 경제학

목차

<목 차>
1. 서론
가. 저자소개
나. 글쓴이의 저술 배경 & 동기
다. 의문점

2. 본론
가. 책의 핵심 내용 요약 및 나의 의견
(1) 롱테일
(2) 롱테일은 어떻게 나타나는가?
(3) 새로운 등장
(4) 롱테일의 9가지 법칙
나. 책의 중심개념과 그에 대한 설명
다. 책을 읽고 수업과 관련하여 배운 것

3. 결론
가. 소감 및 비판

본문내용

문에 대중적인 제품에만 집중한다. 온라인 매장에서는 제약 요소를 최소화하여 개성 있는 제품들을 많이 취급하면서 더 많은 고객들을 불러들이는 효과를 본다. 예를 들자면 플라스틱 블록 완구의대명사인 레고는 오프라인으로 시작했지만 온라인 매장을 통해 새로운 시장을 확대재생산한다. 온라인 매장에 1,000가지 제품이 있는데, 적어도 90퍼센트는 오프라인 매장에서는 살 수 없는 것들이라고 한다. 뿐만 아니라 레고모자이크, 레고팩토리 등을 통해 사용자들을 생산에 참여시킴으로써 장난감시장에서 롱테일을 구현하고 있다. 이렇게 인터넷은 보다 많은 사람들에게 편의를 제공해주고 있다.
그러나 온라인 검색엔진의 등장으로 쇠퇴하고 있는 시장은 구제받지 못하는 실정이다. 우리 집은 최근에 신문구독을 신청했다. 그런데 1년 계약만으로 받을 수 있는 혜택이 3개월 무료이용에 겨울에는 히터를 주는 등 여러 가지 끼워 팔기 하는 신문사를 여럿 볼 수 있었다. 이는 신문구독률이 점점 더 하향세를 그리고 있다고 짐작해 볼 수 있다. 왜냐하면 온라인으로 실시간 신문기사를 접할 수 있고 web2.0 시대에 맞는 쌍방향 의사소통이 가능하며 참여의 장을 열어주는 새로운 시장이 등장했기 때문이다. 또한 무가지의 종류가 증가하여 이제 웬만해서는 굳이 돈 주고 신문을 구독하는 일이 없어지고 있다. 구형 신문사와 같은 기존 물리적 시장의 설 자리를 롱테일의 법칙으로 설명 할 수 없을 것 같다.
나는 앞서 두 가지 의문점을 제시했다. 첫 번째는 길어지는 롱테일의 법칙에 따라 head의 히트상품은 없어질 것인가? 이다. 온라인오프라인 컨버전스 시대인 21세기에는 히트상품이 아닌, 롱테일에 있는 무수히 많은 틈새상품이 수익을 만들어 낼 것이므로, 과거처럼 히트상품에만 매달린다면 많은 시장 기회를 잃게 될 것이다. 그러나 여전히 히트 상품은 의미가 있다. 롱테일이 주류적으로 부상하고 있지만 틈새시장보다 더 높은 수익을 보장하는 히트상품의 판매는 무시할 수 없기 때문이다.
두 번째, 더 두껍고 긴 꼬리를 위해서 어떻게 해야 할까? 이는 온라인 특유의 문화가 꼬리를 더욱 길고 튼튼하게 해줄 것이다. 인터넷은 보다 많은 사람들에게 접근하는 비용을 줄여주고 틈새상품에 보다 쉽게 접근할 수 있게 해줄 것이기 때문이다. 또한 누구나 쉽게 콘텐츠와 제품을 생산할 수 있는 기술적 산업적 환경이 조성될 것이며 제품의 생산 판매 구매를 누구나 매우 쉽게 할 수 있을 것이다.

키워드

롱테일 경제학,   롱테일 법칙,   독후감