웹 컨텐츠의 기획

목차

1. 컨텐츠란?

2. 웹 컨텐츠의 분류

3. 웹 컨텐츠의 기획

4. 컨텐츠 기획 실전연습

5. 결론

본문내용

나 정보 또는 재미난 모양의 캐릭터를 담은 스크린 세이버나 동영상를 만들어서 사이트에서 다운 받을 수 있도록 한다. 가능하다면 그 차량을 주제로하는 게임을 만들어서 사이트를 통해서 배포한다.
특정모델을 장기간 운전한 사람을 찾아서 인터뷰를 가진다. 그 차량을 운전하면서 있었던 재미있는 에피소드를 컨텐츠로 확보할 수 있으며, 차량의 장점을 부각시킬 수 있는 기회가 된다.
-커뮤니티
특정모델을 구입한 사람들에게 구입당시 안내문을 발송하여 회원가입이 되었음을 알려주고 그 모델을 소유한 사람들끼리 정보를 교류할 수 있는 채널을 제공해준다. 이런 동호회의 장점은 회원들의 정기적인 사이트 방문을 유도할 수 있으며, 활성화가 된다면 이 모델을 운전 중에 생긴 에피소드나 차량 응급 처치법 과 같은 데이터를 사용자들에게서 직접 얻을 수 있다. 또한 이런 동호회에서 중고차 판매와 같은 채널을 만들어 준다면 비회원들도 그 모델을 구입하고자 할 때 방문을 할 수 있다.
각 동호회 회원들을 선별하여 신차 발표회 같은 이벤트에 초대를 한다. 이런 오프라인 행사의 초대장을 받는 고객은 사이트에 대한 로열티(Royalty)를 가질 수 있다.
-퓨쳐 마켓팅(Future Marketing)
중고생 또는 대학생들의 온라인 모임을 만들어 자동차 공장 견학이나 시승기회 또는 차량 운전 연수 등의 이벤트를 제공한다. 이들은 당장은 고객이 되지 못할지라도 이때부터 특정모델의 차량과 친해지면 향후에 막강한 잠재력을 가진 고객으로 성장할 수 있다.
-전자상거래
각 차량의 모델을 모형 자동차 형태로 만들어서 판매를 한다. 수익은 크지 않지만 각 차량의 모델과 친숙해지는 효과를 얻을 수 있다.
각 차량에 어울리는 액서사리를 직접 판매하거나, 해당 업체들과 제휴하여 입점시키거나 광고를 받는다.
-이벤트/마켓팅
모델번호나 차량 번호 등을 이용한 경품 이벤트 등을 개최하여 사이트의 방문횟수를 증가 시키고 오프라인상에서 자동차를 판매할 때 추가 시킬 수 있는 유리한 조건이 될 수 있다.
이러한 부분들 역시 사이트에 추가하기 전에 조심스럽게 실효성 유무를 검토해야 한다.
5. 결론
어떤 컨텐츠가 좋은 것인가에 대한 답은 인터넷 산업의 영원한 숙제이다.
오늘도 많은 사람들이 인터넷이라는 금광에서 금을 캐기 위해서 금맥과 같은 컨텐츠를 찾으려 하고 있지만 현재까지는 그 부분에 대한 명쾌한 해답이 없는 실정이다. 이 해답을 계속 찾는 한편 컨텐츠 기획자로서 중요한 일은 기존의 컨텐츠를 개발하여 그것에 가치를 부여하는 부분이다.
필자가 호주에서 체류하고 있을 당시 낚시를 좋아하는 호주 노인을 만났을 때 그 노인이 가지고 있는 낚시노트를 보고 감명을 받은 적이 있다.
그 낚시 노트는 그 노인의 가문 대대로 작성한 것으로서 낚시를 갈 때 마다 필요한 동반되는 데이터를 모두 기록한 것이었는데 일시에서부터, 그날의 습도, 온도, 달의 모습(바다 낚시는 달이 얼마나 차고 기울었느냐가 중요한 요소이다.) 미끼, 장비, 장소, 시간, 바람의 방향 등등 모든 것을 기록하고 있었다. 따라서 그 노인은 낚시를 갈 때 마다 그 비슷한 환경에서 어떤 미끼를 써서 어느 장소에 가면 고기를 얼만큼 잡을 수 있다는 정보를 가지고 있는 것이었다.
낚시에 대한 사이트를 만든다고 한다면 대부분이 낚시터 위치나 조황이야기 장비 이야기 등이 주를 이룰 것이다. 하지만 그 노인이 가지고 있는 것과 같은 데이터를 웹상에서 서비스 한다면 아주 이상적인 낚시 사이트를 오픈 할 수가 있는 것이다.
기존에 낚시터나 숙박업소 낚시방법 등 만을 제공하는 사이트와도 크게 차별화가 가능할 것이다. 이처럼 기존의 컨텐츠에 어떤 방식으로 가치를 부여하는가 하는 것이 아주 중요한 부분이 되는 것이다.
컨텐츠의 기획은 사이트의 성패를 좌우하는 것이다.
사이트에 아무리 최신기술이 적용되고 훌룡한 디자인이 가미 되더라도 제대로된 컨텐츠가 그리고 그 기획력이 가미되지 못한다면 맥 빠지는 사이트가 되는 것이다. 아이템의 구상, 자료수집, 컨텐츠 확보, 마켓팅 부서와의 연계, 등등이 웹 컨텐츠 기획자로서 해야 할 중요한 부분이다.
짧은 지면을 통해서 많은 이야기를 쏟아 정리하자니 여러모로 부족한 부분들이 많이 있음을 발견하게 되었다. 실제로 기획에 대한 이야기도 있지만 컨텐츠를 확보하는 방법에서부터 마켓팅 측면에 대한 부분은 빠졌음을 말해두고자 한다. 향후라도 웹 컨텐츠 기획에 대한 문의나 토론을 원하는 사람은 개별적으로 전자메일을 통해서 연락해주기 바라며 글을 마친다.

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