커피빈 마케팅분석과 마케팅제안서 - 라이프스타일 개요, 마케팅 전략, 부족한점, 라이프스타일에 따른 커피빈 마케팅 전략

목차

I. 조사 개요
1. 조사의 배경 및 문제 제기
2. 조사의 목적
3. 조사의 중요성
4. 조사의 구성 및 방법

Ⅱ. 라이프스타일 개요
1.라이프스타일 정의
2.라이프스타일 결정요인
3.라이프스타일 측정변수
4.라이프스타일 활용가치
5.라이프스타일 활용한 마케팅 성공사례

Ⅲ. 커피빈의 현 마케팅 전략
1. 커피빈이 현재 시행하고 있는 마케팅 전략 반응 측정

Ⅳ.커피빈..무엇이 부족한가?
1.소비자들은 커피빈 마케팅 전략에 대해 어떻게 생각하고 있나
2.커피빈의 현재 상황에 대한 분석
3.라이프스타일에 따른 브랜드 인지도 향상 전략의 목표

Ⅴ. 라이프스타일에 따른 커피빈 마케팅 전략
1. 라이프스타일에 따른 커피빈 마케팅 전략 중심 생각
2. 라이프스타일에 따른 커피빈 마케팅 세부전략
2.1 Powder Room 전략
2.2 문화의 중심,, 대학생을 공략하라!!
2.3 Barista Academy 전략
2.4 신음료 출시 기념 런칭 쇼 및 다른 런칭 쇼에 음료 협찬

Ⅶ. 전략 효과 분석 및 결론

Ⅷ. 한계점

본문내용

커피전문점에 방문하는 주 고객은 트렌드에 민감한 젊은 여성이다. 그리고 설문조사에서도 알 수 있듯이, 남성들은 대부분 연인과 함께 커피전문점에 방문하는 경우가 많다. 이러한 설문조사로부터 우리는 여자화장실에 파우더 룸을 설치함으로써 여심을 공략하는 전략을 세웠다. 여성들은 빨대 하나하나에 깔끔하게 포장이 되어있거나, 컵의 예쁜 디자인 등의 세심한 것에도 신경을 쓰고 감동을 받는 경향이 있다. 자칫 화장실 관리에 소홀할 수 있는 커피전문점에서 작은 공간이지만 여성을 위한 편의 공간 마련의 차원에서 파우더 룸을 제공한다면, 호텔이나 백화점에 버금가는 고품격서비스의 이미지를 심어줄 수 있다. 최근 화장실은 단순히 생리적인 작용을 해결하는 공간이 아닌 개인적인 여유를 즐기는 ‘파우더 룸(powder room)' 의 개념으로 바뀌는 추세라 한다. (헤럴드생생뉴스 2006-03-18) 커피 빈에서 타사보다 먼저 파우더 룸 형식의 화장실을 설치한다면, 고급스러움을 추구하는 커피 빈의 이미지에도 긍정적으로 기능할 것이며 우리가 타겟팅한 개방형의 트렌드세터(Trend setter)집단에도 효과적으로 어필할 수 있을 것이다. 이는 기존 여성 고객들에게는 브랜드충성도를 높여줄 수 있으며, 개방형집단으로부터의 구전마케팅 효과로 인해 신규여성고객들의 방문율도 높일 수 있다. 그리고 앞서 언급했던 것과 같이, 남성들은 대부분 여성고객과 동반하는 경우가 많다. 그리고 데이트 시 주로 여성의 의견에 따라 커피전문점을 선택하고 방문하게 된다. 여심을 사로잡는 것은 결국 남성고객들의 방문도 이끌어 오게 되고, 커피 빈의 맛에 길들여지고 분위기에 익숙해진 남성들은 그 후에도 계속해서 커피 빈을 찾아오게 될 것이다. 타 업계의 최근의 추세에 맞춰, 커피전문점에서

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마케팅,   커피빈,   스타벅스,   원두,   커피