좋은광고와나쁜광고분석

본문내용

니의 말대로 사이좋게 아이스크림을 나눠 먹는 놀이공원에 두 아이
G 라는 문구에 궁금해 하는 유명 연예인 이나영
시각적 요소
컨셉과 소구력
싸이 월드 ‘아이스크림’편
한게임 ‘이나영’편
제품컨셉
사이좋은 싸이 월드
제품에 대한 내용보다는 G라는 제스처에 궁금증을 컨셉으로 함
광고컨셉
친구와 아이스크림을 이용하여 사이좋은 사람 이야기.
유명연예인의 스타성과 G란 제스처에 궁금해 함.
Creative
Slogan
사이좋은 싸이 월드
G 가 뭘까?
Tone
정 . 해맑음 . 서정적
깜찍 . 발랄 . 알쏭달쏭
Manner
맑은 날씨 . 행복한 표정 . 놀이터. 서정적 노래
분홍색 바탕 . 톡톡 튀는 표정. ? 표시 . 발랄한 노래
소구력
감성적 소구
유명인/호기심 소구
3. 광고 비교 후 평가
싸이 월드 ‘아이스크림’편
한게임 ‘이나영’편
평가
광고의 목표가 성공적으로 성취된
광고라 할 수 있다고 평가된다.
비록 유명한 모델은 아니었지만,
광고컨셉과 잘 맞아 떨어짐으로써
싸이월드 = 미니홈피 라는 이미지를 뛰어넘어 사람들이 어울려 사는, 세상에 존재하는 다양한 가치를 담은, 따뜻하고 인간미가 넘치는 사이버 세상을 꿈꾸는 이미지를 심어줄 수 있었다. 또한 표현하고자 했던 메시지에 맞는 좋은 크레이티비브와 소구력으로 잘 나타냈다고 분석된다.
반면 G라는 호기심과 이나영이라는 유명세를 가지고 시청자에게 게임 싸이트의 인지도와 G라는 마크를 심어주고 싶었던 의도는 파악이 되지만 단지 유명인에게 치중되어 표현하고자 했던 메시지를 잘 나타내지 못했던 것 같다. 또한 게임이라는 매체와 이나영이라는 모델과 어느 유사성과 친밀성이 느껴지지 않아 단순한 이쁜 모델 광고에 지나지 않았던 것 같다.
4. 과제를 마치고
흔히들 사이버 세상은 차가운 느낌이라고들 한다. 하지만 이번 분석을 통해 사람들이 오프라인 세상과 똑같이 다양하게 활동하고, 다양하게 이야기하고, 다양하게 느낄수 있는 그런 공간을 원하며 그것을 광고물로써 감성적으로 잘 표현했기 때문에 지금의 싸이 월드의 인기가 있지 않나? 라는 생각을 해보았다. 광고에서 보여지는 컨셉과 문구는 진실성이 있어야하며 공유할 수 있어야한다. 그로 하여금 시청자들에게 마을을 끌 수 있어야 하며 이는 기업의 제품과 이미지 그리고 그 기업 전체에 브랜드 가치에 큰 영향을 미치게 된다. 아무리 좋은 모델과 좋은 기업 그리고 목표를 향한 좋은 광고컨셉과 그에 맞는 크레이티브 및 소구력 등이 있을지 라도 이 모두의 구성요소들이 잘 어울려야 진정으로 기업이 바라는 목표의 기대치에 가까울 수 있는 좋은 광고가 나올 것이다. 교수님의 강의 내용을 떠올리고 다시 되찾아보며 분석해 보았지만 여전히 아쉬움이 남는다. 이렇게 광고 분석을 해보니 객관적인 눈으로 광고물을 분석하기가 쉽지가 않다는 것을 알게 되었다. 하지만 이렇게 광고물에 대한 분석을 마치며 느끼게 되는 것이 참 값지게 느껴지며 뿌듯해진다.
광고물을 바라보는 시작에 있어서 마냥 바라보는 시청자의 입장에서 평가와 비평을 할 수 있는 눈을 가지게 된 것 같아 기분이 좋다.

키워드

마케팅커뮤니케이션,   광고,   판매촉진