빈폴의 해외진출 마케팅전략

목차

1. 메가브랜드
- 메가브랜드의 정의

2. 제일모직
-기업개요
-제품별 매출액 구성비
-제품별 시장 점유율
-제일모직 주주 구성 현황
-제일 모직 주가 정보
-제일 모직 재무 정보
1)대차 대조표
2)손익 계산서
3)현금 흐름표
-제일 모직 제품 소개
* 패션 브랜드
1)남성브랜드
2)여성브랜드
3)빈폴
4)영캐주얼
5)수입사업부

3.빈폴
1)브랜드 의미
2)브랜드 컨셉
3)S.W.O.T 분석

4.글로벌 목표 설정

5.향 후 글로벌화 추진 전략

본문내용

빈폴이 영국의 본드 스트리트(Bond Street)에 대형 플래그쉽 스토어로 진출한다. 빈폴 맨즈, 레이디스, 악세서리, 골프, 옴므, 키즈 등 빈폴 6개 라인을 3개 층 약 350평 규모로 전개하게 된다. 브랜드의 표준 모델을 제시하고, 브랜드의 성격과 이미지를 극대화 한 매장으로 빈폴의 각각 라인별 상품을 구분해서 소비자들에게 가장 모범적이고 기준이 될만한 트렌드를 제시하고 보여준다. 고급스럽고 화려한 매장 분위기와 빈폴을 대표하는 전략 상품들을 제시하여, 연령이나 성별에 상관없이 소비자가 원하는 상품을 하나의 매장에서 손쉽게 구입할 수 있게 한다. 이는 명품 패밀리 브랜드로서 하나의 통합된 이미지를 보여주고, 해외브랜드가 밀집해 있는 본드 스트리트에서 한국의 명품으로서의 역할을 다 하기 위한 것이다. 이로써 소비자들에게 최고의 상품으로 최상의 서비스를 제공할 수 있게 된다. 빈폴과 같은 패밀리 브랜드의 경우 서브 브랜드를 다 보려면 백화점에서는 여러 층을 돌아다녀야 했으나, 이러한 플래그쉽 스토어 형태의 대형 단독점 오픈을 계기로 모든 브랜드가 한데 모여 가족 전체가 one-stop쇼핑을 즐길 수 있는 쾌적한 환경을 소비자에게 제공한다.
이후 새롭게 문을 열게 될 매장에서는 6개의 라인 모두가 아닌 적재 적소에 적합한 라인들을 묶어 오픈할 계획이다.
5. 향 후 글로벌화 추진 전략
해외 진출에서 성공하려면 디자인, 브랜드 등 소프트 경쟁력을 강화해 기능과 기술은 물론 감성의 벽까지 모두 넘어서야 한다. 그러기 위해서는 급변하는 트렌드, 다양한 계절적 변화, 가격에 대한 소비자들의 다양한 요구 등을 보완하여야 하며 상품 경쟁력과 함께 경영 전략은 지역 특성에 맞는 액션이 필요하다.
- 독창적 디자인, UI 아이덴티티의 구축
누가 언제 어디서 봐도 한 눈에 삼성 제일모직의 제품임을 알 수 있도록 제일모직 고유의 철학과 혼을 반영한다. 아이덴티티를 담은 독창적 디자인과 UI(User Interface) 체계를 구축한다.
- 디자인 우수인력 확보
국적, 성별 등을 가리지 말고 디자인 트렌드를 주도할 정도의 천재급 인력 확보와 기존 디자인 인력들의 역량을 체계적으로 강화한다. 그리하여 국내 및 해외 유명 디자이너와의 공동 작업 적극 추진한다.
- 창조적이고 자유로운 조직 문화 조성
천재급 인력을 유치하고 육성하기 위한 자유롭고, 유연한 조직 문화와 창조성과 독창성이 존중받는 분위기와 지원 시스템을 조성한다.

키워드

빈폴,   제일모직,   마케팅,   메가브랜드