레포트_사회(광고에서의여성의성적소구)

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 성적 광고의 개념
2.2 광고 속의 여성
2.3 사례연구
2.3.1 페미니즘적인 광고
2.3.2 누드 광고
2.3.3 포르노적인 광고
2.3.4 상징적 에로틱 광고
2.3.5 광고에서 나타난 왜곡된 여성상
2.4 성적 광고에 대한 규제 실태
2.4.1 성적 소구의 한계와 규제
2.4.2 규제에 대한 문제점 및 개선 방안

3. 결론

본문내용

우리나라의 광고 규제를 광고 관련 법규와 자율 규제를 중심으로 볼 때 한국의 광고 규제는 강력한 법적 규제와 실효성이 적은 자율 규제로 운영되고 있어 상대적으로 법적 정부 규제가 강하게 보이는데 그 문제점은 다음을 들 수 있다.첫째, 헌법상 광고 위상의 미정립으로 인한 것인데 헌법 제 21조에 따른 표현의 자유 조항과 광고와의 관계가 불분명한 것으로 그 결과 모든 법규의 근간이 되는 광고의 법적 위상이 정립되지 못한 상태를 들 수 있다.둘째, 광고 관련법의 비일관성과 비체계성으로 인해 경제환경과 사회환경이 급변하는데도 불구하고 법규만은 1950년대, 1960년대 제정한 법규를 그대로 사용하고 있어 그 실효성에 의문이 제기되는 것이다.셋째, 지나친 규제 중심의 광고 법규를 들 수 있는데 대부분의 법규가 광고 규제를 위한 법적 근거로 제정되어 조문의 대부분은 의무 규정과 금지, 제한, 벌칙 중심으로 되어있다. 이는 광고 산업과 광고 활동이 자유 시장 경제의 근간이며 국가 경제 발전에도 절대적인 기여를 하고 있다는 측면이 경시되고 소비자 보호라는 측면만이 강조된 결과로 해석된다. 이러한 점에서 광고의 역기능만을 강조하고 있는 규제 일변도의 법규에서 탈피하여 진흥과 경쟁력 강화를 위한 법적 지원책이 강구될 시점이라고 하겠다.넷째, 광고 정책의 심의규정을 위해 정부 관련 부처간의 원활한 조정의 필요성이 대두된다.다섯째, 개방화 시대에 따른 외국 선진 광고 산업과의 경쟁력 강화를 위한 체질 개선을 위한 법적 뒷받침이 되어야 한다고 본다.여섯째는 매체사의 자율 규제의 강화를 통해 법적 규제를 보완하는 동시에 법적 규제를 완하 함으로써 결과적으로 광고의 자유를 확대하고 광고 활동의 선진화를 앞당길 수 있다고 본다.선정적 광고는 대체로 피상적으로 또 단기간에 인식되므로 특정 광고에 대한 호감이나 반감은 어쩔 수 없이 편견의 성격을 띠게 마련이다. 따라서 비판적인지 긍정적인지에 대한 판단이 개인적인 가치관의 적용에 크게 영향을 받을 수 밖에 없으며 각 나라의 문화권 차이 또한 선정적 광고를 판단하는 기준에 적용되어야 할 것이다.
3. 결론
산업사회에 있어서 예술의 상업화 과정에서 생겨난 이러한 광고의 여성성적 소구는 대중적 속성을 반영하는 현상이다. 현실의 모습을 과장하거나 장식 혹은 변형을 통해 삶을 살아가는 인간의 정서를 확인하려는 이런 광고는 인간의 삶과 밀접한 관계를 유지하고 있는 것이다. 본 레포트의 조사 결과, 현대의 광고에서 에로티시즘적 요소는 만연해가고 있으며, 성개방 시대에 있어 소비자에게 성적 이미지가 차지하는 비율이 높은 것으로 이러한 에로틱한 요소는 증가 추세를 보이고 있다.성에 대한 태도나 행동들이 과거에 비해 친밀감을 형성하고 애정을 유지하는 수단이기보다는, 전략없이 소비자에게 쉽게 접근하기 위한 향락적 도구로 전락시키는 부작용을 낳기도 했으나, 이런 부정적인 측면에도 불구하고 성 혁명은 인간 생활에서 여러 가지 긍정적인 측면을 제공하고 있으므로 단지 저급한 문화만으로 치부할 것이 아니라 양성화된 상태로 받아들여져야 할 것이다. 현대 광고의 여성성적 표현은 페미니즘적, 누드적, 포르노적, 상징적 에로틱 등으로 그 특징을 나눌 수 있었다.

키워드

포르노,   퇴폐,   색채