팬틴(PANTENE) 마케팅분석

목차

선정동기
기업소개

시장환경분석
1. 외부환경
2. 경쟁사분석

4P
SWOT
STP
마케팅전략

본문내용

팬 틴
선정동기
헤어케어시장의 치열한 프리미엄 제품 경쟁
샴푸시장에서의 지속적 우위 위한 방안 고심
기업소개
한국P&G의 대표 샴푸
현재 샴푸 시장에서 P&G의 시장점유율은 약 23%정도, 1위인 LG생활건강(25%)에 이어 2위에 위치
2. 경쟁사분석
처음부터 공격적 마케팅을 시도-빅모델 전지현 기용
◈모회사인 LG 그룹의 강력한 생활용품 시장에서의 영향력과 유통라인으로 강점
헤어 제품으로는 특이하게도 남자 모델인 조인성을 기용
◈펄 샤이닝 제품의 주요 요소인 진주를 강조하는 광고 전략을 사용
기술력을 앞세 운 제품
◈또한 품질에 대한 자신감을 바탕으로 제품 평가단을 모집하여 입소문 마케팅을 실시

키워드

팬틴,   pantene,   마케팅,   샴푸