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신제품을 출시한 팬틴은 브랜드 이름을 알리지 않고 신제품을 광고하는 티저광고기법을 실시했다. 잡지, 샘플링 홍보, 온라인에서도 브랜드 명을 찾을 수 없었기 때문에 소비자들의 호기심과 기대감을 자극시켰다. 이로 인하여 구전 효과를
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2.차별적인 광고전략
-“건강한 14일의 약속” 팬틴은 당시의 한국 시장 현실에서는 다소 충격적인 광고를 가지고 시장에 등장하였다. 그것은 이른바 “14일의 약속”이라는 모토로 등장하였는데 팬틴의 제품을 통해서 14일 후에는 소비자가
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팬틴 (약 13.4%)
3위: 케라시스 (약 12.6%)
샴푸 제품에 대한 소비자 설문
귀하께서는 TV나 신문 등의 광고매체를
통한 샴푸광고가 샴푸선택에 얼마나 영향
을 미친다고 생각하십니까?
① 상당히 ② 어느 정도 ③ 보통이다 ④ 별로
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팬틴
Ⅱ - 1 - 3. 도브
Ⅱ - 1 - 4. 케라시스
Ⅱ - 2 . 소비자 선호도 조사
Ⅱ - 2 - 1. 실구매자 분석
Ⅱ - 2 - 2. 연령별 소비 상품 분석
Ⅱ - 2 - 3. 연령별 기호 분석
Ⅱ - 3 . 소비자 선호도를 바탕으로 제품의 포지셔닝 분석
(엘라스틴을 바탕으로)
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제품을 출시한 팬틴은 브랜드 이름을 알리지 않고 신제품을 광고하는 티저광고기법을 실시했다. 잡지, 샘플링 홍보, 온라인에서도 브랜드 명을 찾을 수 없었기 때문에 소비자들의 호기심과 기대감을 자극시켰다. 이로 인하여 구전 효과를 극
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